短视频进入全面竖屏化时代，创意应该怎么做

淘宝博士

前言：近两年，短视频成为互联网行业的热点，随着移动终端和4G的普及，短视频因其高度灵活性和易传播性，逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐，更多的短视频创作者入局求发展，让短视频的覆盖范围极速扩张，影响力越来越大。

值得关注的是，用户的短视频使用习惯正在发生变化，看视频从“横屏”转“竖屏”。MOVRMobile的报告显示:智能手机用户有94%的时间将手机竖版持握而非横版;英国调研机构Unruly的一项调查显示:52%的手机用户习惯将屏幕方向锁定为竖向。

创意的每个环节都需要“竖屏化思维”

想要快速抓住用户的注意力，竖屏广告要从创意点的挖掘以及用户洞察开始，完全按照竖屏场景来打造。因此每个环节都需要考虑与竖屏环境的适配性，并要考虑如何与用户场景更好的融入。

法则1:用户燃点法则从短视频平台的热门内容深入洞察，挖掘创意。

要让竖屏广告能够使更多的用户产生共鸣，就需要找到当下用户关注的热点内容。因此，研究平台上的一些热门内容，并进行创意延展，可以展现更有效的内容。其次，选择热门挑战，并在上传时打标签，可以让视频展示量增加。

法则2:平等对话、趣味性的内容更符合用户语境

短视频语境，不同于以往的电视广告片即TVC语境，已经从“权威教育”的语境，变成了“平等对话”的语境。因此，竖屏广告要适应短视频平台的内容属性，比如，在抖音上的短视频要带有快节奏、轻松娱乐、符合年轻人口味的内容。

数据显示，音乐、抖音特色的反转剧、创意、美食等内容题材具有更高的互动率，音乐、舞蹈、演段子等广告植入方式相比于纯广告，有效播放率提升了53.7%;平均单次播放时长占比提升了45.6%;完播率提升了139.2%;转发率提升了10.7倍;评论率提升了23.9倍。因此，生活化、娱乐化的内容题材更符合竖屏平台的语境和用户偏好。

法则3:黄金时间法则，一个抢眼的开头，5秒钟抓住注意力

本次研究数据显示，广告长度与消费者单次观看视频广告播完率之间有着显著关系，15秒内的广告相比于15秒以上的广告，完播率提升了96.3%。更高的完播率能够帮助广告主更加深刻地传播信息，相比15s以上的广告，转发率和评论率分别提升了3.03倍和5.45倍。

广告业界的电梯法则强调，真正好的广告应该是能在5~7秒内抓住观众眼球，并且对产品的销售有帮助，而且能吸引观众花十几秒的时间把它看完。

分析抖音平台的广告效果发现，表现出色的广告往往时长更短，且会尽早地传递品牌信息;很多广告作品之所以效果不佳，原因之一在于关键信息展示过晚，以及场景过于拖沓;对于包含多个场景的广告，表现好的往往是那些场景更为紧凑的广告。

法则4:场景原生法则展示产品的生活化场景，巧妙植入品牌信息

结合抖音的竖屏广告数据显示，展示产品生活场景的广告内容相比于促销广告点击率上提升了1.34倍，以人物作为生活场景展示的广告创意相比没有人物的广告创意点击率提升了71.4%。

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案例演示

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【周黑鸭】STORY-如何优雅的吃

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【百事可乐】触电发麻才叫真爱

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