【每天5分钟】直通车排名扣费原理

淘宝博士

淘宝直通车扣费公式：实际扣费 = 下一名出价X 下一名质量得分/您的质量得分 + 0.01元，以上的公式是去年淘宝直通车扣费系统优化后最新的计算方法。为了方便您理解，直通车后台显示的质量得分的分值，是经过系统处理后的分数。

我们平时看到的1~10分质量得分，实际上是经过相对化比较，并四舍五入后的结果。所以即使两个词的质量得分都是10分，其实际质量得分并不一定相同，直通车排名和扣费稍有不同，是可以理解的。直通车扣费公式中，我们不可改变的的是比你稍低一点的那个出价和公式后面的0.01元，唯一可以改变的就是自己的质量得分！

也许这样介绍对很多卖家都是一头雾水，就让我们用公式和图片介绍一下扣费情况吧：淘宝直通车排序由综合排名得分决定，综合排名=质量得分*出价，得分越高，排名越靠前。假设有A、B、C三个卖家对同一个词进行竞价，我们来看以下示例。

宝贝	出价	质量得分	实际扣费
A	3	8	2.01
B	2	8	1.01
C	1	8

大家看表格A为什么排第一，A的综合排名是3*8=24，B的综合排名是2*8=16，所以A排第一名。现在A的扣费=B的出价X B的质量得分/A质量得分 + 0.01元，也就是2*8/8+0.01=2.01。

宝贝	出价	质量得分	实际扣费
A	3	8	2.51
B	2	10	0.81
C	1	8

假设B的质量得分经过优化，达到了10分，那么B的实际扣费=C的出价X C的质量得分/ B的质量得分 + 0.01元，也就是1*8/10+0.01=0.81元，质量得分的提升，明显降低了他的实际扣费，节约了竞价成本，而A的实际扣费却由于B的质量提升而上升了5毛， 2*10/8+0.01=2.51元，但B由于综合排名=2*10=20，并没有超过A的24分，所以还是排在第2位。

宝贝	出价	质量得分	实际扣费
A	3	8	2.91
B	2.9	8	1.01
C	1	8

假设A、B、C三家质量得分都相同，B将自己的出价抬高到2.9元，这时候A的实际扣费变成了2.9*8/8+0.01=2.91元，比表1中上升了9毛，而B虽然将出价抬高了，但由于B的实际扣费是取决与C的，C并没发生任何变化，所以B的实际扣费并不会随着出价的提高而上升，还是1.01元，看到这里你就应该很明白了。

综上所述，通过以上的三个表格，大家应该可以很清楚的看到直通车关键词位置、排名和扣费的关系。首先是综合排名=质量得分*出价，出价和质量得分共同影响关键词的排名。然后是实际扣费 = 下一名出价X 下一名质量得分/您的质量得分 + 0.01元，想降低点击单价我们能决定的只有自己的质量得分，那就努力提高自己的质量得分吧。