关键词 :权重 适用行业 : 全部行业 适用卖家规模 : 新手新店、没有流量的老店死店
众所周知,现在是权重为王的时代了,如果说我们的店铺一不小心被降权,那么我们的店铺的流量和销量都会同时受到致命的打击。淘宝开店谁都知道商品和店铺排在前面,说明你的商品或店铺权重很高。但是,很多新手往往由于无知,导致自己的商品和店铺被降权了。 降权,一般是指搜索引擎给网站评定的级别下降了,也是搜索引擎对网站进行的一种处罚方式。
店铺降权概念 店铺降权是你的搜索排名被淘宝故意排到后面去了,一般是因为你违规,也有可能是淘宝误判。
哪些行为会引起降权呢?
1.炒作信用 不仅是单纯的刷销量和加好评是炒作,在发布商品的时候,如果是修改原有销量商品的标题,换成另外一种商品,也算炒作行为。
2.重复铺货 这个很好理解。也就是发布完全相同的商品,来争取更多的展现机会。同时,新手卖家还需注意同款产品不允许以不同颜色发布;同款产品不允许以不同大小发布;重复开店也属于重复铺货哦。
3.广告商品 有些商家会发布一些价钱与实际不符的商品,或者是纯属欣赏类的商品,这些都属于广告商品。
4.错放类目或属性 这个比较简单。比如:右脑王英语学习机,这个产品本身应该是属于电子辞典/点读机/读书笔这个类目的,但是这位卖家却放在在电池这个类目下,所以,即使在搜索框中,输入这个产品的标题,最后的结果也是“找不到这款产品”。
5.故意堆砌关键词 标题用些和自家商品无关的词。
6.邮费和价格不符 有的卖家为了争市场,滥用搜索规则,发布商品的定价或者邮费不符合市场规律或所属行业标准。如果被发现或者被举报,一样要受到相应的处罚。
7.标题、图片、描述不一致 这些不规范的操作,都会被降权。惩罚力度也各有不一样。除虚假交易外(炒作),如果因为其他的违规行为,商品被降权,只要商品纠正,第二天搜索排序就会恢复正常。虚假交易是提取的近30天的成交数据。如果近30天的成交里面有炒作,就都会降权,所以,理论上最长有30天。
被降权还有一种是连带惩罚。如果你整个店铺中,被识别为作弊的商品过多,那么,对整个店铺的商品都有影响,基本上你所有的商品都会被降权。例如:炒作信用。
设想一下如果你的店铺被降权了流量下滑了,又或者直接没有流量了,你要怎么办?你肯定会想花钱找人撤销降权,走这种渠道的大有人在,但是钱多了你也给不起,钱少的渠道又不怎么可靠,那么我们怎么应对店铺降权?
通过老顾客挽回权重 如果你店铺的产品是可以重复消费的,比如母婴用品、日常用品等等,那我们可以制定一个优惠活动,你不要想着去赚钱,而是要想怎么把这个款救活。我们可以和老顾客联系,短信通知老顾客我们店铺正在做活动,限时6折优惠,让老顾客直接点击链接就可以进入购买了。
这样不仅保证降权期间有销量,而且还保证了老顾客的回购率,如果你运气好的话等到降权结束,可能还会有以外的收获。
通过直播平台挽回 现在比较火的直播平台就是抖音、快手、火山等,我们可以和平台上的小主播合作,主播直接在直播中推出我们的店铺,粉丝直接点击就可以进入下单,每卖出一件我们就给主播相应的佣金。
这比较适合服饰、饰品等冲动型消费,并且不太容易重复购买的商品,你可以试试,带来的转化率应该还可以,但是需要保证你在被降权隐藏期间能够得到展现的机会,能够有订单。
如果以上两个举措是挽救产品,那么接下来的这些举措就是在挽救店铺。所以在店铺被降权的期间,一定要努力保住店铺的综合权重,这是很关键的!
保住店铺层级排名 所谓的店铺层级,就是一个保护膜,如果你的店铺层级很高,那么即使短时间内被降权了,降权结束后,你的自然搜索权重还会迅速的恢复。但如果在降权期间,搜索引擎发现你的店铺层级一直在下降,那就没有什么好说的了,降权结束你也没戏了。
正常情况下,降权商品不能开直通车了,但并不意味着你所有的的商品都不能开直通车了。因为你降权,自然搜索流量会下降,所以你必须通过其他的渠道把失去的自然搜索流量补回来。这时候,直通车就是一个非常好的选择。找到能继续开直通车的、卖的比较好的商品,做好规划,保住店铺层级。
保住店铺综合支付转化率 自然搜索流量本来就是非常精准的流量,因为降权所以自然搜索流量会下降。在正常情况下,你的综合支付转化率肯定是要下降的,因为你的精准流量下降了。这时候,你要尽量的保住你的综合支付转化率。
保住店铺的退款率 在一般情况下,退款对我们店铺也没有多大影响,但是在降权这个敏感时期,退款对店铺的应该还是比较大的,所以尽量不要出现高于行业均值的退款。
宝贝优化 为了方便和优化之前的数据作比较,宝贝的任何优化都要放在凌晨12点,因为每一次修改宝贝,淘宝都会重新收录一次。
这个时间系统对于修改后的宝贝收录最快,由数据统计引起的变动对宝贝权重的影响最小,记得比较优化前后数据的变化数据下滑,要继续优化。
宝贝的优化要遵循的基本操作 1、对于老链接的标题优化,主词是不能动的,流量词是不能动的,流量低,高转化率的词不能动。我们需要做的是属性词的微调。 2、标题优化一定要有数据支持,删除没有流量入口的词,增加搜索量呈现上升趋势的词。 优化宝贝的标题不要点击编辑宝贝修改,要用小笔头修改。 3、老链接标题的优化不要大范围的变动,每次修改最好别超过2个词4个字。 我们优化的频率不要太频繁,24小时之内不能超过2次。 短时间内频繁的修改,可能会被降权。
关于宝贝价格 宝贝价格不要随便动,更不要去修改一口价,修改一口价肯定会导致权重变化,订单价格也不要轻易修改,这个问题可以用打折方法实现。
双管齐下,也许你会发现店铺的自然搜索排名迅速的就能恢复到原来的水平。 在店铺运营的过程中出现任何问题,不要回避,积极的去发现问题,解决问题。否则淘宝店铺降权作为惩罚早不不来晚也会来。
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