测款、预热、营销，如何让你的产品一推就卖爆

淘宝博士

关键词： 测款  爆款
适用行业：所有行业
适用卖家规模：全部卖家

做爆款，简单的说，就是唤醒老客户，引流新客户。通过各种优惠让你的商品被新老买家大量的收藏、加购、预热完毕，就被引爆。
有人说，那我没有老客户，新买家也不知道怎么引进来。不怕！下面就给大家梳理一下做爆款，你应该做的那些事儿！

一、爆款前期准备----测款、测图

前期一定要通过测款来确定主推产品，试探人群及市场方向，明确产品推广方向和营销策略，不做产品测试，单品链接是很难打爆的，直通车是精准引流方式之一，所以今天给大家分享的是直通车精准测款。

1.首先要对宝贝的标题、详情、价格等进行优化，然后进入直通车---推广---点击正在推广的宝贝，或者新建推广计划

可以看到这里有添加关键词。 那么这个关键词怎么找呢？

首先给大家分析一个思路：手淘里本身有搜索流量的关键词，添加到直通车里会叠加权重，也就是直搜结合。

所以点击生意参谋---品类---返回旧版本

然后再点击商品分析---单品分析---无线端---关键词效果分析

点击之后往下拉就可以看到关键词效果分析。

2.统计一下7天以上的数据

如果一个词连续一星期都在获取流量，且展现量也很大，你说要不要把它加到直通车里呢？当然是肯定的。

点击直通车里的工具----流量解析就可以看到该词的展现。

单个关键词有3000+以上的展现或者5000+以上的展现，越高越好。

当然几百万展现的就没必要放直通车了...

3.评判标准

款：看转化、收藏、加购

词：看行业点击率的高低。

图：高于关键词的行业平均点击率。（假设添加了10款，每款点击率相加/10.即可得到行业平均点击率。）

行业点击率：点击在推广的词---这里进入到了流量解析的数据透视---移动设备

二、爆款预热

1.这里可以充分利用微淘

优质的微淘内容可以推送到更多的公众媒体平台，会引来更多流量哦~

内容建议以潜在客户和新客户为主，通过互动活动、主题促销活动等等，去引导店铺收藏，提升顾客对店铺的认知度，同时持续新用户引入，老顾客保持。

点击卖家中心----发微淘

2.千人千面

因为顾客进店后不一定会驻足、也不一定会收藏加购或者购买。所以产品针对不同的用户一定要有差异化，从而促进新老顾客的加购和转化。而且淘宝的千人千面，一般来说就是根据商品和消费者的历史购买记录，所以尽可能的要让自己的产品与更多的消费者产生联系。

3.成熟期

做好以上两点，就正式到了成熟期。

因为产品的爆发有周期性，因此准备的产品也不要只有一个，万一准备不过怎么办？一般来说3款主推，保持主推款的销量，这样失败概率很小。

针对老顾客，可以发放老客专用优惠券、多样化的活动与老客互动，对于活动的折扣力度和玩法也可以提前告知老客户，以此激活老客户。

4.优惠券设置

营销中心---店铺营销工具

5.选择客户关系管理

这个支持千人千面-个性化首页和定向模块功能，两个功能的区别在于，一个是实现多首页在线，不同人看到不同首页（页面级）；一个是在同一个首页上，有些人能看到这个模块，有些人不能看到（模块级）

例如新顾客看到的首页是10元优惠券，老顾客看到的是50元优惠券。

提高客单价，针对收藏、加购客户，刺激购买转化，提前下单提供额外的赠品或利益点，保持全天全时段流量持续高涨。
例如这样...（可以不用写在标题里，各种方法告知顾客。）