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关键词：标题、关键词、转化率 适用行业：所有类目 适用卖家规模：星级、钻级、蓝冠、红冠 大家好，我是翰林，今天来讲讲标题那些事。 标题的重要性应该不用我多说了，曾经听过一个说法，即标题至少要占据一个新品上架60%的功夫。 夸张吗？ 会写标题的人觉得不夸张，不会写标题的人觉得很夸张。 这其实不矛盾，会写标题的人知道一个标题30个字符中，每一个字符、每一个关键词都需要花费很多的时间去分析、排序、组合，因此会花费很多的时间。 而不会写标题的人，可能花费个十分钟把别人的标题拿来抄抄改改就上架了，因此他会觉得一个标题占据60%的功夫很夸张。 其实作为淘宝搜索引擎收录的依据，一个好的标题是产品获得自然流量的前提，所以我们再怎么重视都不为过。 但很多商家却不是很了解其重要性，经常踩到一些标题的误区，导致产品权重掉了，再无自然流量。 今天就给大家分享一些关于标题的一些误区。 一、标题东拼西凑 这一点应该是很多新手都会犯的错误，要么是不懂怎么分析、选词，要么是觉得数据分析很麻烦，就直接凭感觉，看哪些词差不多会符合产品就用了。 一句话：这种标题肯定是不行的。 要写好一个标题，我们先来了解一下标题的构成，标题即是由一个核心词+属性词+流量大词组合而成。 一般来说，非标品及大类目标题中的核心词一开始宜采用二级词，小类目直接因为流量本身就不多，就可以直接采用一级词作为标题的核心大词。 至于属性词会更麻烦一些，尤其是大类目和非标品，这些类目属性词较多，筛选要考虑的因素也会更多一些。比如什么属性词符合你的产品，且有流量、有转化，这几个因素全部实现才是我们所需要的关键词。 至于流量大词，商家在标题中加入流量大词引流当然是可以的，但是要注意这些大词是否会与产品相符合。只有与产品相符的流量大词引入人群才会有转化，否则即使引入了流量，无转化反而会倒影响产品的权重。 这边再说一句：关键词有流量我们还要考虑到流量的大小，如果流量太大，我们新品上新在权重方面肯定是抢不过其他权重高的产品的；流量太小也会导致关键词没有展现，所以词有多少流量就是需要商家好好把控的事情。 二、标题可不可以加空格 其实标题是可以加空格的，加空格与否，我们主要考虑到的是这两个因素： 1、标题可读性 标题不仅仅是给系统看，用户有时候也会看到，所以一个可读性较高的标题更能获得用户的认同感。 将两个不相关的关键词组合用空格分开，在阅读习惯上来说，用户会自动将两者进行分开，保证可读性。 （图源淘宝，侵删） 2、空格无关性原则 这一标题组合原则不知道大家有没有了解过，在标题中加了空格后，淘宝系统会自动将前后分开，分别作为一个短标题整体。 这样有什么好处呢？ 当用户搜索一个关键词标题组合时，一个顺序相同且紧密联系在一起的关键词组合会比零散分开的关键词权重更高一些，这也就是我们采用空格的原因。 当然了，一个空格占据一个字符的空间，而一个标题总计就30个字符。所以采用空格不要超过两个，否则平白浪费两个字符的流量是很可惜的。 三、无用词 相信大家偶尔也会看到有类似“9.9/包邮”的词汇出现在产品标题中，这是完全没用的。 我们知道，用户搜索产品是通过关键词搜索的，淘宝系统也是根据标题中的关键词而给到用户展现的。 （图源淘宝，侵删） 那试问一下，谁买东西会在系统搜索“包邮”、“9.9”这种关键词呢？ 四、品牌词 品牌词是很敏感的，有些商家可能是想蹭一下大品牌的流量，但只要是有这类品牌词，就可能会涉及到信息层面的售假。 售假对于店铺的影响是非常大的，到时候别说额外的产品流量，不被下架就已经很不错了。 另外，如果是自己的小品牌，我建议也不要写在标题上。还是那句话，标题中的关键词需要用户搜索到才能展现，小的自主品牌知名度不高，没人搜索，自然就只能平白浪费了标题的字符位置。 五、违禁词 违禁词会涉及到广告法的违规，这个是淘宝坚决禁止的。不仅标题上不能出现，主图、详情页也不能出现。 极限词类别有很多，大家最好要仔细甄别。 六、标题抄袭 很多商家会认为排名好的宝贝标题权重会很高，这么说是没错，但这并不是其他商家可以抄袭的理由。 并且抄袭会给我们带来3方面的不利影响： 1、淘宝禁止 抄袭标题是淘宝禁止的，这个不用多说； 2、契合度 爆款的标题都是根据宝贝打造的，其中的每一个关键词都是为契合自己宝贝所挑选的。而我们与爆款宝贝在人群方面或多或少总会有所区别，采用同样的标题，对于我们来说该标题引入的人群就很难契合我们的产品。 3、转化率 标题相同，在用户搜索关键词时，系统就会将我们的产品和爆款的产品同时展现。爆款产品在销量、权重等各方面都会占有优势，相比之下，我们产品的转化率肯定会低的多。
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发表于 2020-4-22 11:13:34
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