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关键词：标题、关键词 适用行业：不限 适用卖家规模：不限 大家好，我是翰林，大家知道做淘宝产品内功是很重要的，而其中的标题更是关乎着我们产品能否匹配到用户的流量，所以是重中之重。 之前翰林也分析过标题该怎么编辑才能契合系统的需求，但是，正如这篇文章的标题所言，光会写标题是不够的，我们还需要知道标题该怎么根据宝贝不同的阶段来优化。 今天翰林就给大家分享一下标题怎么优化的内容。 优化前，我们要先学会检验你的标题有没有一些基础性的错误： 1、关键词重复 标题中我们需要尽可能地去获取更多关键词的流量，所以我们要将每一个字符都充分地利用起来。如果有关键词重复，那重复的关键词就占据了标题中额外的位置。 并且，重复的关键词也并不会给我们带来更高的权重，所以重复的关键词对于我们来说是得不偿失的。 2、空格 大家会在一些标题里看到空格，那空格能不能用呢？空格其实是可以用的，不过我们要检查的地方在于，空格的数量。 空格在标题中可以起到间隔长尾关键词权重的作用，在空格两边的关键词权重互不影响。但要注意的是，空格数量不能太多，最好不用空格。因为空格一多，那就会抢占原本关键词字数所需要的字符位置，影响标题获流。 3、标题写满 我们知道标题是60个字符，汉字一个字占据两个字符，空格和英文字母各占据一个字符。标题是否有把60个字符写满也是需要我们检查的内容。 不要以为标题没写满最多浪费几个字符的位置去获取流量，是自己的事情，大不了少几个流量嘛。但实际上，如果标题没有写满的话，不单单关乎流量多少的事情，你的宝贝还会被扣分。 所以一定要把标题写满哈。 在检查完标题没有这些基础错误后，接下来就开始标题优化的内容吧。 所谓标题优化，就是将标题中无法给我们带来足够流量的关键词，更换成热度更高、且更精准的词，从而为宝贝带来更多流量。 而判断现有关键词的数据如何，我们要从词根来判断。词根意思就是标题中每一个用户可能搜索的，可拆分的关键词。 如果不知道词根怎么拆分，可以在pc端搜索全标题，在展现出来的宝贝标题里右键，点击“审查元素”，就可以看到在系统中，我们标题所拆分出来的词根了。 用户搜索关键词，就是搜索这些词根，然后系统再根据这些词根匹配产品，从而展现。所以说每一个词根的引流能力就决定了我们宝贝能够获得多少展现；词根与我们宝贝的契合程度就决定了在宝贝获得展现后，是否能吸引用户点击，从而转化。 所以我们要优化标题，在拆分了词根后，就要先清晰词根的引流、转化能力。 这里大家可以在生意参谋-品类-商品360的标题优化里看到，每一个词根的数据。 流量纵横也可以看到类似的数据，不过就没有标题优化里那么详细了。 如果这些都没有订购的话，那我们可以在直通车-流量解析里查看每一个词根、关键词的市场热度；再通过在pc端搜索该关键词看看展现出来的产品与我们的是否相符，以相符的比例来判断精准性。 找到没有热度（不符合当下宝贝流量热度的关键词也属于没有热度），或者不够精准的词根、关键词，就可以将其替换了。 注意，每次最好只替换1个词，不超过5个字数，一旦改动太多，权重掉的太多很难再拉回来，并且还有可能被系统判定为是偷换宝贝。 至于大家都听说过的，要在凌晨更改这件事，翰林建议大家可以在凌晨更改。原因在于，在凌晨这一流量很少的时间段优化，我们可以将更改前后的数据清楚地区分开来。 另外，在标题优化后，会有一段时间系统需要重新收录你的标题。在凌晨优化，不会如在流量高峰期优化一般，损失太多的流量。 当然，标题优化还有个很重要的点没有说完，即如何去选择适合的词根、关键词来填补我们替换掉的词根呢？ 选词的方式相信大家也看到过很多，翰林之前也分享过很多，比如淘宝下拉框、生意参谋搜索分析、竞品关键词等等。 在这些渠道中，翰林比较推荐的，还要数竞品的成交关键词了。该词根、关键词在竞品下，能够获得不错的效果，那说明这一词根是经过竞品检验的，是有效的，所以我们可以将其拿来使用。 但要注意，这一方法的关键点在于，竞品是否是你的竞品。不是说随便拿一款同行的产品就算竞品的，竞品一定要与你的宝贝在价格、效果、受众等等多方面，都相同，才算是一款合适的竞品。 否则当我们选用效果不同、面向人群不同的产品的关键词，那对于我们宝贝来说，就是不精准的。 那竞品的关键词我们要怎么查看呢？可以在生意参谋-竞品分析中了解到。 在这里，我们可以看到竞品的引流关键词及成交关键词两类，具体选择哪一块，要根据我们产品目前处的阶段来判断。 在引流阶段就选择引流词，在有一定流量，求转化的时候，就选择成交关键词。这样选出来的关键词才能够契合我们不同阶段的产品需求。 最后，翰林想和大家说的是，宝贝的标题从上架伊始，标题肯定不会是一成不变的，需要随着产品权重的变化，来逐步改进、优化。所以标题优化的技能，是我们每一名电商人都需要具备的。
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发表于 2021-1-31 11:35:33
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