3步透析标题核心逻辑，起爆店铺搜索权重！

淘宝博士

使用行业：全类目

商家层级：星级、钻级、皇冠

经营场景：标题优化；权重

商家上传商品之后最基本也很重要的一点就是写产品标题，那怎么写才最符合淘宝搜索的逻辑？今天我们就来说说写标题的方法：

一、关键词堆砌

标题内容在30个字以内，可书写字符数量有限，对搜索流量来说，有效关键词、适合产品的关键词较重要。

优质产品标题具备的点：

1、标题尽量语句通顺

2、关键词与产品相关

3、关键词竞争度适合产品

4、不重复

二、找词渠道

1、淘宝PC端/无线端——下拉框

打开淘宝，在顶部搜索栏中输入要写的核心词，会弹出很多与核心词相关的搜索词。

（图片来源：手淘集团，转载请注明）

也会出现有关产品核心词的属性词：

（图片来源：手淘集团，转载请注明）

搜索框下面也会出现一些属性词：

（图片来源：手淘集团，转载请注明）

手机端亦相同，除此之外手机端还会有风格关键词的选择。

2、直通车——流量解析

步骤：卖家中心——营销中心——我要推广——直通车——工具——流量解析。

（图片来源：手淘集团，转载请注明）

从直通车的流量分析可以看到，某个关键词的市场趋势、人群画像、竞争透视以及展现指数、点击指数、点击率、点击转化率、竞争度、直通车点击的市场均价。

3、生意参谋-市场-搜索分析-输入关键词-相关分析

（图片来源：手淘集团，转载请注明）

生意参谋可以看到的数据更全面，但是生意参谋需要订购才能看到市场的数据，商家可自行选择。

三、选择关键词

上述内容是选择关键词的方法，接下来开始介绍怎么选择关键词以及需要注意的点。

1、产品定位

选关键词之前，商家一定要对产品有定位意识，比如产品是否有足够的优势拿大词流量，如果没有，哪些关键词是真正适合产品的？

以生意参谋关键词举例：

（图片来源：手淘集团，转载请注明）

首先我们要理解生意参谋给的参考维度的意思，需要注意的是在线商品数、商场点击占比、以及做付费直通车的参考价格。

在线商品数就是当前淘宝主搜商品包含目标关键词的在线商品数。通俗一点，就是搜索关键词全网有多少商品在用这个关键词，和我们竞争这个关键词的商品有多少。

商场点击占比是在所选的终端（PC或无线），当用户搜索关键词后出现的搜索结果。公式：点击天猫店铺宝贝的次数/点击所有（天猫店铺+淘宝店铺）宝贝的次数。

2、关键词选择

知道指标的意义，我们就可以根据自己产品竞争度和属性进行关键词选择。

正常选择的逻辑：按照降序排列搜索人气（选人气中等以上的词）、点击高、 转化高、在线商品数少、商城点击占比少的词（如果是品牌C店产品，对比天猫品牌店优势明显，也可以尝试商场点击占比相对高的词）。

筛选关键词还需要注意相关性，如我们做的是中长款连衣裙 ，那就不能选择短款连衣裙这样的词。

（图片来源：手淘集团，转载请注明）

还有核心关键词和产品主图的相关性。核心词是长款连衣裙，主图拍摄一定要是长款的效果。

另外店铺本来基础不太好，商品竞争力也有限的话，前期核心关键词可以先选用精准长尾词做引流，竞争小更容易起步，到了后期，流量开始变大、排名靠前，再进行大词的添加。