淘品牌集体反击“沉沦论”

淘宝博士

[摘要]近日，包括御泥坊、韩都衣舍、绿盒子、麦包包等等多家知名淘品牌创始人通过微博表示“活得很好”，集体反击外界的唱衰论。商家一致认为，与传统品牌的赛跑才刚刚开始，商业法则是优胜劣汰，在未来的竞争中，只有敢于创新、快速反应、真正抓住了客户需求的商家才能够获得成功。
         淘品牌因遭遇传统品牌“围剿”而“集体沉沦”？此话真心不靠谱！近日，包括御泥坊、韩都衣舍、绿盒子、麦包包等等多家知名淘品牌创始人通过微博表示“活得很好”，集体反击外界的唱衰论。商家一致认为，与传统品牌的赛跑才刚刚开始，商业法则是优胜劣汰，在未来的竞争中，只有敢于创新、快速反应、真正抓住了客户需求的商家才能够获得成功。业内专家认为，有些人靠唱衰电商，唱衰互联网品牌，靠服务忽悠传统零售和品牌赚钱！

        御泥坊戴跃锋 ：【专注产品与顾客的淘品牌，从未沉沦】。很多淘品牌用三五年的时间走完传统企业十年二十年的路，适当的调整是最好的沉淀。现在，有些“专家”拿沉淀了30年的品牌，与仅仅沉淀了5年左右的淘品牌进行对比，这显然不符合基本逻辑，一个5岁小孩再聪明也不可能跟一个30岁成年人比。

        我所理解的淘品牌，不仅是从淘宝培养出来的互联网品牌，更多是新商业文明下诞生的民族品牌。看看全世界，有哪个国家，有哪个行业，能你蝇国的电子商务一样有如此公平的竞争机会，有如此丰盈宽广的空间。这是中国当代年轻人的品牌梦，这也是中国梦的最好诠释。我们的梦想，就是让民族文化引领世界时尚，路很远，但选择了，就不怕艰辛。


        韩都衣舍赵迎光：只有定位精准，满足消费者需求的品牌才能活下来。淘品牌在淘宝诞生发展壮大，感谢历史机遇，更重要是自身努力。仅从销售额这个单一指标，或比不过一些传统品牌；但如果从综合经营指标做全面体检，健康度则远远胜出。沉沦还是全面崛起，且看！


       绿盒子创始人吴芳芳：淘品牌们发展的时间都很短，现在就来谈沉沦有点杞人忧天。敢于创新、快速反应、密切关注客户需求，都是淘品牌身上的优秀基因，相比线下品牌现在的集体走下坡路，我想我们还是再过个5年、10年再来谈论究竟是谁沉沦了吧！


       爱肯牛仔创始人荔枝：没有一个品牌强大到不能被挑战，也没有一个品牌弱小到不能去竞争。眼光短的，只能看到现状，看不懂过去，也看不清未来。各类大小品牌的竞争格局，一直在不断变化。有形势变化和竞争的外因，也有战略调整或者竞争力弱化的内因 ……


        茵曼方建华：淘品牌敢自己革命才活到今天，商业有法则：优胜劣汰，别不服气。我们也要遵循“二八定律”这是商业法则，80%做得不好的被淘汰掉，20%活下来了，传统领域也不例外。凭感觉、凭猜测、凭印象、凭砖家，淘品牌就集体沉沦了？不至于那么脆弱！


        斯波帝卡吴诗辉：近段时间有很多唱衰淘品牌尤其是淘品牌男装的舆论在流传，无非是大家发现自2012年开始，天猫的男装TOP排序传统品牌占据了主流，曾经借助网购快速发展时机和平台势头的淘品牌突然之间貌似全线退败。世易时移，斯波帝卡作为卖出了天猫商城第一件商品的品牌，也是大家一度公认的TOP淘品牌，我想说一句：一个品牌的发展，不是短短几年的销售数据就能判定未来的；一个企业的发展，也不是全靠运气就能存活的。


        麦包包叶海锋：
1， 淘品牌是电商高速发展时期淘宝帮助纯线上品牌发展的标志，有划时代的意义。无论是社会示范作用巨大，多少人因为淘品牌的创业故事投身到电商创业！实际上，这一批淘品牌有些大部分都做到相当规模，没有淘宝，就没有这个可能。
2， 淘宝一直是给所有商家制造平等机会，每个阶段机会不同太正常不过了。淘品牌的成长，淘宝是扶上马送一程，后面还得靠自已打拼，就算是父母也没有义务陪你到终老。
3， 淘宝商家的机会就象中国经济发展的机会一样，早期是胆大就能赢，慢慢发展到知识经济，智者才能赢。



        同时，一些业内人士和专家也表达了自己的观点：

        北京米卡贸易有限公司董事米卡成宝艳 ：大局未定的情况下下结论为时尚早，互联网这盘棋，对于淘品牌是全部身家性命，对于传统品牌是下水道（就目前，当然也有品牌在慢慢调整），消费者才是品牌的衣食父母，得口碑者得天下。

        上海云连品牌管理有限公司创始人：韩秀超
        淘品牌不容易，用3-5年的时间走过传统10-20年的路，也有个别品牌一年过亿，靠什么呢？1、快：这些淘品牌的组织都比较小，决策快，没有传统渠道的滞后，可以直接看见消费者的反应，有大量数据支撑，所以产品组合和营销策略调整快；2、技术高，用最新技术；3、年轻有闯劲，勤劳无惰性；4、无官僚懂消费者

       创业邦杂志记者王海天W ：#淘品牌已死？#这个以偏概全了吧！只能说服装类淘品牌竞争越来越激烈，不仅是淘品牌之间的相互竞争，还有来自传统品牌的竞争！但是，定位精准的小而美仍然可以活得很好！三只松鼠即典型！2012年下半年上线，半年便完成了6000多万的销售额！两周前采访章燎原，他们上半年已卖了7000多万元！

        李成东：淘品牌只是一个缩影，互联网品牌的缩影，实际上淘品牌只是早期的极少数，起起伏伏很正常。看大势，从凡客，到小米，乐视，到海尔线上自有品牌，互联网品牌正在快速突破推进，给传统品牌格局洗牌，尤其是非标品领域。说互联网品牌is over，是短视，也是无知的，非常无知的。
        有些人靠唱衰电商，唱衰互联网品牌，靠服务忽悠传统零售和品牌赚钱！