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鬼脚七:做好自媒体,修好五项功

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发表于 2015-5-25 13:33:40 |显示全部楼层
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  我们生活在移动互联网时代,这个时代讲究用户主导,体验至上,如何抓住这些用户让其成为自身资源,在互联网上建立自己的影响力,做一个自媒体应该具备的素质或者怎么去努力,才能和对商业进行结合,达到能事半功倍的效果。

  5月15日,在Chuizmen和玫瑰派联合举办的全国首届微电商高峰论坛上,知名自媒体人鬼脚七通过自身经历总结了自媒体人需要修炼的五项功,下面来谈谈如何认识和实践这“五项修炼”。

一、技术修炼——排版和运营
  关于排版:做一个被人忽视的排版,才是好的排版。

  排版,这是一个很多人不太注意的细节,排版包括标题、摘要、引导语、行距、点赞、点赞的颜色等等。有没有人详细地去看过,朋友圈最多能发几行,每一行有多少个字,超过多少行会出现折叠情况,这都是排版上的一些技巧。关于发图片,发四张、七张图片其实很难看,发五张或者八张则是逼死强迫症,这两个小小的细节,其实可以发散并且借鉴的。很多人看不上觉得排版只是一些体力活,但是对于自媒体人来说,如果希望用文字去打动别人,排版上面是非常重要的,它是最容易被忽视但是也是最好修炼的点,如果写一篇文章,那文章内部怎么样让别人看得舒服,怎么样去分段,分小节,字体的大小,字体的颜色,所有的一切都是需要关注的细节,很多人都是在手机上看的文章,排版不便没有继续看下去的兴趣。但是非常花里胡哨的排版不是最漂亮的,就像碳酸饮料喝多了也会腻烦,白开水才是多数人最长久的饮用选择,当一篇文章被浏览时,让人只感受到文章非常受用而忽视掉了排版,就说明这个排版是特别值得学习的。

  关于运营:不应该畏惧被复制,而是要将被复制变成被植入。
  运营从某种意义上面来说其实是吸引或者推广。作为自媒体人,在朋友圈发布信息之后,皆希望达到回复多,互动多的效果,除了可以将最后一句话变成问号这一小技巧外,更要不畏惧别人的复制。

  举个例子:有些人好不容易找到一张非常漂亮的图片,有一个好创意,做了一个朋友圈,发出来了,立马被别人拷贝,因此愤怒难平却又无计可施,所得结果便是自扰自愁。而对于鬼脚七来说,会将广告植入发朋友的内容里面,因为他深知多数人在进行复制的时候,不会进行图片处理这一步骤,因此被复制成为了植入他人朋友圈的利器。关于更多人关心的自媒体文章的版权问题,与其担心被盗用,在文中设定伏笔不失为更聪明的做法,比如将至技巧关键点,不在文章中说明,而是引用自己另外作品作为解答,读者反而会走上追根溯源这条路。

  所以在运营方面,去抱怨是最没用的,要想办法去解决,遇到的问题只要方法得当在很多时候会成为可遇不可求的机会,另外像转发、点赞、系列文章还有微信小号都非常值得探究,尤其是微信小号,当小号里面都有几千甚至上万人,将小号和公众号结合起来则更是如虎添翼。

二、内容的修炼:适时做好自己的定位,时时坚持自己的勤奋
  涉及到内容方面,对于做自媒体的人来说是非常关键的一点,内容需要一个明确的定位,一个明确的定位决定了你第一批粉丝的来源,但是当一定的规模形成后,收太拢的瓶口就很难灌满瓶子。

  像鬼脚七虽然最开始的定位是电商,但是最近一个月的文章,跟电商相关的却不多,因为定位的越精准越到后面的线路就会越窄,后期会出现很难扩充的瓶颈,所以当规模一定时,后面可以发生一些变化。但是不管自身的定位如何,原创则是自媒体人的灵魂,这种能力一方面需要才华,通过大量的阅读,积累足够的素材来源,进行文字上修炼,练笔是不能避免,像童话大王郑渊洁每天早上起来写完五千字,再去干别的事情,冯唐每天关在家里去写,之所以他们能成为大家,跟他们的努力是分不开的;另一方面要有独立的视角,自己写的文章,如果只是把别人的观点整合了一下,只是浪费时间。

三、个性的修炼:你要迎合的只有你自己
  如果自媒体希望做得比较好,个性是非常重要的,你能走的有多远,取决于你的内容,你能不能被别人记住,则取决于你有没有个性。

  鬼脚七曾经有一段时间在看冯唐,看王小波,看杜拉斯,于是便会不由自主地去走这些人风格,但是模仿永远不能成为记忆点,所以他开始朝着国学、文学方面去发展,很多老子智慧的文章成了他的一个特色;语言的风格,更是个性的一种直接体现,只有照自己的风格去走,完完全全形成自己的风格,才能真真正正地去打动读者。读者爱看什么呢,最爱看什么热门的,八卦的,小道消息的,这是世人的心理。但是一个好的自媒体人,如果是因为别人要看而去写,那么总有一天会被淘汰,这些人之所以来看你的文章,是因为你吸引他们,当你真正抛弃自己去迎合他们的时候,甚至为了热门的事件去写篇文章迎合读者,即使看起来访问量很高,其实便和做语录相差无几。

四、商业的修炼:君子爱财取之有道
  商业方面是一个很敏感的话题,很多做自媒体人都有一定的文字功底,有文字功底的自称为文人,文人其实和铜臭有时候是排斥的,因此分成两类人。第一类是不屑于赚钱,心里想赚钱怕成为诟病或者说内心很抵触,帮别人做个广告,迂回委婉隐藏隐藏,但本质还是广告。还有另一类则是看见做自媒体有利可图,便立马涉足,因此商业气息非常浓。其实这两种人其实都不太可取。

  当然,一个自媒体人没有回报的是很难坚持下去的,就像做微商,做几个月都卖不出去东西,也找不到代理商,也坚持不下去,但是太急于去做赚钱这件事情,又是不长久的,其实商业方面,自媒体有很多的赚钱的点,第一个打赏,如果你的文章能够有个四五万的阅读量,有个一百多人打赏,文章单篇收入超过一千块的,核算下来一个月也有两万多的收入;第二个是做广告,这个点赚钱快但是同时也会让自身公信力下降,需要慎重选择广告投放质量以及频率;第三个则是卖商品,卖商品是一个比较重的方式,太累,卖熟了之后也能赚钱,但是麻烦事较多;第四个培训,赚钱最快的是培训,分线上线下两种模式,收入从几十万至几千万不等;最后就是会员或活动,如果你觉得自己特别有魅力,觉得可以为这个团队提供价值,做会员在商业模式来说是走得通,而关于活动则要结合自己实际的案例。

  整体来说呢,如果要做自媒体呢,商业方面的探索是必不可少的,但是最好的方式是回归最简单的做法,写好每一篇文章,对得起别人的关注。

五、心态的修炼:不忘最初心,练成金刚心
  做自媒体的过程中,会有困惑和诱惑。最开始的时候是寂寞,关注人数太少,早两三个月外出演讲或者发表文章得不到很多响应,自媒体便成了一个人的独角戏,这个阶段最难熬的便是寂寞,容易对本身的做法产生是否有意义的疑问,坚持是唯一的解决问题方式,没有捷径。

  到了第二阶段,当粉丝量有了一定的积累,捧场人数便会增多,合作和活动便会逐渐增加。曾在13年的时,鬼脚七的粉丝才十来万,便可以卖出七点八万一个广告;2014年第一次做线下微营销的培训的时候,更是收入过了百万。赚钱变成了很容易的事情,于是当面临这些诱惑的时候,便需要停下来想一想初心是什么。过了寂寞阶段,面对诱惑,选择便需要对自己狠一点,当初因为什么开始,才是继续下去的方向。

  做自媒体,在坚持住了初心的基础上,一定要将内心锻炼地足够强大,不然很快就会被击垮,人无完人,后台里必然会有很多反对的声音,比如写得跟垃圾一样,很功利,广告狗等等过激言语,这一类消息“只需要学习我党是怎么做的,这么多负面消息为什么都看不见,因为不看就好”。其实要感谢这些不一样的声音,当只有一种声音才是非常可怕的,有它们在才不容易迷失自己。
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