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2015年6月淘宝首页再次改版,如何抓住重新分配的免费流量?

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发表于 2015-7-1 00:16:52 |显示全部楼层
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无变化,不阿里。近期淘宝首页布局与内容又悄悄的发生了一次大规模变化。从现有页面情况来看,淘宝的流量入口仍是高于天猫店。每一次改版都意味着流量的重新分配,那么这一次究竟有哪些内容发生了改变,她将为我们带来哪些流量上的补充?
接下来,红姐将挨个为您解说,同时也为您献上2003年-2015年的那些淘宝首页布局。
1.导航页面的变化
相比2014年的淘宝导航,很明显的看出此次改版增加了“头条”与“淘抢购”两个导航项。
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什么是头条?有何作用?
头条,即淘宝头条,于2015年2月正式上线,上线之初便受到广大用户的关注和喜爱。淘宝头条致力于成为提供引领生活消费潮流的资讯平台。
目前整个淘宝头条产品正在招募能提供优质头条内容的组织丶机构及个人(如纸质媒体丶电视媒体丶业界达人等)进行合作。成为合作伙伴,将可以开通头条后台账号,只需按照说明在后台提交内容,淘宝小二会在2个工作日内进行审核,审核通过即可在头条中展现。
淘宝头条内容时,需要注意以下两点:
1.涉及到的商品导购,必须是淘系内的商品,且不得有外链,不得有app装机下载引导。
2.联系方式:taobaotoutiao@service .taobao.com。更多详细信息,请联系小二获取。
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在淘宝头条页面中,主要分为最头条丶爱穿搭丶数码控丶大吃货丶美容课丶最生活丶辣妈营几个版块,我们可以看到的是内容的展示。也就是说,在有好产品的情况下,还需要注意文案的编辑,好的文案与标题能够起到画龙点睛的作用,引起消费者购买欲望。
在红姐的观察中发现,其中不少头条上榜产品多为淘宝客产品,因此这告诉商家,如果您想自己的产品被推荐上来,需检查自身店铺及产品是否有开通淘客佣金。同时,需要注意页面图片的清晰简洁,无牛皮鲜。
多数商家可以跟以往合作的相关淘客或者淘女郎进行私下沟通,一般情况下这些大的淘宝达人都已经拥有了淘宝头条的账号,这意味着只要您建立好了自己的人脉圈,日后的产品推广渠道不再是难题。
说完淘宝头条,我们再来看看淘抢购。
做过淘抢购的商家,都很清楚,其在无线端的流量非常大的,甚至比聚划算流量还高。在之前的淘抢购活动中,其只支持淘宝无线端,活动形式是以时间为维度,每天11个场次(分别为: 0点场丶6点场丶8点场丶10点场丶12点场丶14点场丶17点场丶19点场丶21点场丶22点场丶23点场)进行商品展示,所有商品限时限量售卖。
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而此次淘宝改版却把允许淘抢购在PC端展示,同时还移至导航栏处,这无疑告诉各位商家,淘抢购以后将会是重要的营销活动入口。
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被“隐藏”的主题市场
在之前的版本中,主题市场的标签字数普遍较多,如:品质男人丶爱美女人丶美女速成等。而现在,直接简化为为男装丶女装丶美妆等,同时,鼠标滑过还会展示细分类目(原有类目分类移到了主题市场)。
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产品类目的提前,也在提示大家未来类目流量将是大趋势,所以在产品属性丶标题等方面的完善工作显得至关重要。
我们尝试着把鼠标移至“女装-夏新品”类目点击,可以看到呈现在眼前的都是新品,基本都是刚上线的产品,无销量优势。那么,对于我们商家来说,如何抓住这部分的资源位呢?
大家可以在“淘营销”平台下搜索“淘宝网抢新招商入口”,便可看见报名入口。招商规则和报名标准如下:
升级中的淘宝类目:汇吃和极有家
自去年《舌尖上的中国第二部》播出后,淘宝方面就对淘宝生态农业和食品类目做出了改成,升级为“汇吃”产品。在现有的“挑食”活动版块中,我们依旧可以看到活跃着的生态农产品。
接着,我们再来看看极有家。
2014年被称为家装行业元年,海尔丶小米丶万科丶金螳螂丶亚厦等行业巨头纷纷踏入家装市场,当然也少不了阿里的身影。除天猫家装外,2015年3月18日,淘宝网低调上线家装O2O平台“极有家”,主攻家装垂直市场。
极有家域名为youjia.taobao.com,从产品丶设计师丶装修丶社区四个方面切入家装领域,同时打通淘宝店铺。目前,极有家一共包括五个子频道:灵感美图丶找设计丶达人选品丶家居社区丶极致装修30天。
对泛家居(家装丶建材丶家居丶家纺等)行业的商家来说,极有家的重新上线无疑是绝好消息,借势而上,免费流量无人可挡。
总结一下:
此次淘宝首页的改变,主要针对导航(淘宝头条丶淘抢购)丶主题市场丶汇吃丶极有家等版块做了局部变化,个别完全是为了符合日后阿里的战略方向而变化,因此卖家应该根据此次调整及时迎合市场变化来获取更多免费流量。
综上,我们可以看出本次淘宝首页的改版更加侧重于内容运营和类目流量。

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