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四大问题让你搞明白搜索流量和手淘首页流量怎么来

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发表于 2017-7-10 17:36:00 |显示全部楼层
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关于流量是问题,是所有卖家最关心的问题,尤其是搜索流量和超级无敌的手淘首页流量,下面我们通过四大问题来为大家一一剖析:

1.二师兄,为什么我销量都很多了,还没有多少流量呢?

很多商家都会遇到这样的问题,对于这个问题我们要细分的去看,销量与流量是不是成正比的关系?如果成正比关系,应该怎么做?如果不成正比关系,又应该怎么做?

A.我们先来看看销量与流量是不是成正比的关系?

这是我们调取潜水服类目销量排名TOP20名的销量数据与流量数据,对比一下不难发现,销量与流量并不是绝对的正比关系,有些就是销量没你多,但流量就是比你高,但总体的大逻辑来看,销量与流量是成一定的正比关系的;

B.那既然是满足一定的正比关系,那为什么你有销量了,却没流量呢?我们先排除你就2-3个销量就哭着喊着没流量的可能性啊,至少你是销量排序取得TOP20排名的,却没有流量,或者说流量没有达到你的预期值;

搜索流量分为:综合排序、人气排序、销量排序,你销量排序拿到位置了,不代表人气排序和综合排序就能拿到位置,人气排序考核的是你宝贝人气(简单理解为:收藏、加购),你要排查一下你的收藏加购是否正常,是否能够超越同行;综合排序目前是千人千面的,考核的是你宝贝标签,能不能拿到好的位置,考核的是你被访问访客的有效性,怎么理解呢?系统会默认给你个标签A,同时会综合排序给你匹配一篇带有A标签的用户,如果给你匹配的这波A标签的用户访问的有效性很高(即:点击率高、收藏率高、加购率高、转化率高、、、),系统会自动再给你匹配A+1标签的一波流量,以此类推,匹配A+1、2、3、、、直到系统认为你的承接能力与匹配访客相对等的时候才会达到峰值,我们之前做过一个童装店铺,一个半月匹配流量达到峰值6万多UV/天,这是一个渐进的过程,反之,如果你第一波流量A都消化不良,基本上也就局 现,销量与流量并不是绝对的正比关系,有些就是销量没你多,但流量就是比你高,但总体的大逻辑来看,销量与流量是成一定的正比关系的;

B.那既然是满足一定的正比关系,那为什么你有销量了,却没流量呢?我们先排除你就2-3个销量就哭着喊着没流量的可能性啊,至少你是销量排序取得TOP20排名的,却没有流量,或者说流量没有达到你的预期值;

搜索流量分为:综合排序、人气排序、销量排序,你销量排序拿到位置了,不代表人气排序和综合排序就能拿到位置,人气排序考核的是你宝贝人气(简单理解为:收藏、加购),你要排查一下你的收藏加购是否正常,是否能够超越同行;综合排序目前是千人千面的,考核的是你宝贝标签,能不能拿到好的位置,考核的是你被访问访客的有效性,怎么理解呢?系统会默认给你个标签A,同时会综合排序给你匹配一篇带有A标签的用户,如果给你匹配的这波A标签的用户访问的有效性很高(即:点击率高、收藏率高、加购率高、转化率高、、、),系统会自动再给你匹配A+1标签的一波流量,以此类推,匹配A+1、2、3、、、直到系统认为你的承接能力与匹配访客相对等的时候才会达到峰值,我们之前做过一个童装店铺,一个半月匹配流量达到峰值6万多UV/天,这是一个渐进的过程,反之,如果你第一波流量A都消化不良,基本上也就局

2.老师,我流量突然暴涨,是什么原因啊?能持续多长时间,会不会掉?

这个问题,是上一个问题的延伸。很多人都懂权重的概念,但都不知道怎么去维护。关于“淘宝搜索变革”我写过一篇长文帖子,这里就不做过多剖析了,有需要的可以找我领取,这里我侧重思维讲解;

流量短期暴起,用行话来说就是快速获得“加权”。淘宝的加权方向简单理解只有2个方向------即“量”和“率”;

你一天出100单,他一天只出了10单,你的加权值肯定比他的大。但如果你出100单都是9.9元/单,他是9999元/单,你的加权值肯定比他的小,这就牵扯到UV价值,又是另外一个话题了,有兴趣我们再继续讨论,这里先不谈这么极端的问题,常规来说你出100单/天,一定是比他出10单/天的加权大的,这就是量绝对优势于对方;

如果你今天出10单,明天出20单,后天出60单,你对手是每天都平均出30单,总数量同样都是90单,但是你的加权一定比你竞争对手的高,为什么?因为你在递增,有一个递增速度加权;

再来说说“率”的问题,淘宝所有的指标都没有绝对化的数值,你说7%的转化率是高转化率吗?NO。当行业平均都是10%的情况下,你7%转化率就是低的,绝对不会给你加权。指标要横向做对比的,直通车里面有数据透视,点开,直接能看到行业平均点击率和转化率,但你要先更快速加权绝对不能跟那个数值比。你要比的是已经获得很好排名的行业优秀宝贝,去看他的各项指标作为参考,生意参谋—市场行情直接找到你的竞争对手,算他的各项指标,就是你优化的目标,甚至还要定更高的目标,因为指标越高,你加权速度越快,获得好排名的机会就越大;

同理,你今天1%点击率,明天1.5%点击率,后天2.2%点击率,还会获得一个递增加速的加权,跟销量增速加权是同一个道理;

“权重”这个概念就是淘宝的考核维度综合得分,就像考试一样,分为语文、数学、英语、政治、地理、历史、、、、N多科目,如果我是数学特长的学校,我可以把数学考分直接设置成1000分,其它都是100分,所有的学生就是都去关注数学了,同理,淘宝也是这样通过“权重”考核指标分值进行方向调整的,所以,你必须时刻关注淘 宝的大方向,这些考核指标有销量权重、点击率权重、点击量权重、收藏率权重、收藏量权重、加购率、加购量、转化率、、、、算下来没个200项,都不能称之为淘宝的运算系统,所以,你还不能全关注,要找重点;

就目前而言,我们测试过很多次了,点击率高于行业2-3倍,转化率差不多的宝贝,不超过30天流量绝对超过1万,高的能到2-3万,我们一个儿童针织衫点击率是行业平均的4倍,手淘首页流量直接干到5万多/天,你别跑过来跟我说你是小类目没这么多啊,我只是举个例子,说明一点,只要你的数据指标好,流量一定不是问题。

3.二师兄,为什么我手淘流量突然没有了,或搜素流量突然降低了?

凡事都有两面性,我们先来看看外部原因:

A.一般情况下都是竞争环境发生了变化导致的,你可以销量排序排查一下是不是有低价的竞争对手的排名挤到旁边了,点击率降低是很正常的事,如果是这个原因,抓紧让你客服多催催确认收货,跟低价的甩开几个位置流量就回来了;

B.以上只是易容容易排查的情况,还有一种情况很难查出来,就是竞争对手换图了,换了一张奇高点击率的图,同一位置展现就那么多,点击都被他吸引走了,自然你的点击率就低了,但这个很难排查出来,如果是爆款宝贝,可以每天截图留存,观察好对手的动态,以便应对;

C. ……

我们再来看看内部原因:

A.先排查一下最近有没有编辑宝贝,每次编辑宝贝都意味着系统重新收录一遍,改一个字一个属性或一张图都算是编辑宝贝,都要重新收录,一般情况下是没多大问题的,但是如果你宝贝获得了手淘流量,尤其是每天好几万的手淘流量时,千万不要手欠去动宝贝,你动一个字都不行,我敢保证第二天你就找不到手淘流量了,不知道这是不是淘宝系统问题,反正你别动就是;

B.如果以上原因都不是,那请排查一下是不是打折工具过期了,优惠信息没有了,宝贝涨价了,突然定个差评在第一个等等因素;

4.为什么我直通车点击转化都很高的宝贝,搜索流量一直起不来?(或者是各方面数据都很好的宝贝,搜索流量就是起不来)

A.这位童鞋,去检查一下你宝贝属性是不是填写错误,搜索默认展示主营类目,你填写属性的是后很容易模棱两可的属性选择,比如:“儿童礼服”选成了“儿童演出服”,导致搜索“儿童礼服”的时候,默认屏蔽你的宝贝,这是最直接的原因;

B.还有个不直接的原因,就是淘宝系统的默认属性与你臆想的属性是不一样的,一般人都发掘不到,比如:“电线”应该放在“电线电缆”类目,但是你搜索“电线”的时候绝对不会被展示,只有你放在“五金”类目,才会被展示;

C.还有分词结构问题,这个问题一谈就大了,有兴趣我们可以私聊,这里就举个小例子吧,比如:“练字帖”这个词,你放在标题里面绝对发掘不出什么毛病的,按照淘宝只能切词功能来说,应该搜索“练字帖”、“练字”、“字帖”、“练贴”、 “练”、“字”、“贴”这几个排列组合的词,都应该可以被展示的,事实上分词结构里面默认当“字”与“练”排列在一起的时候“练字”就是一个独立的结构,所以你只能搜索“练字”、“帖”、“练字帖”这3个词才默认被展示,那问题来了,卖字帖的这个类目流量最大的词是“字帖”,你以为你标题里面有这个词,肉眼看上去绝对是有的,但系统默认你是没有的,你说搜索流量能起得来才怪,所以淘宝的水还是有点深度的,祝大家好好学习天天向上!!!!


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