准入要求调整：九大名优白酒需提供商标权人直接授权

店长之家

为了保障消费者的消费安全和消费体验，促进白酒市场健康有序发展，天猫拟调整白酒类目的招商标准。此次调整也是包括淘宝在内的整个平台对酒水卖家入驻以及服务的规则进行了优化升级。

此次规则调整之后，茅台、五粮液和洋河等中国九大名优白酒，都将会统一到淘宝天猫平台上销售，以后只要是在其他平台上看到的这些酒水店铺卖家，而且又拿不出商标授权的，不用说，肯定是假冒伪劣。这是为什么呢？

因为以后卖家在入驻前，需要先获得品牌方的“认可”——品牌授权，再由阿里审核其是否具备了准入资格。最后店铺还须提交至少5万元保证金才能顺利开店，这样大幅提高保证金的举措能提高店铺违规的成本，消费者的利益才更有保障，在平台上买酒才更有底气。本次规则将于2017年8月25日正式生效，涉及到的卖家需要抓紧调整。

主要调整点：

1、白酒类目授权准入要求调整：经营Moutai/茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、剑南春、水井坊、古井贡、习酒、汾酒、杏花村、竹叶青品牌需提供商标权人直接授权；

2、新增服务能力要求：经营白酒商品的商家须加入“破损无忧服务承诺”。

变更详情：

此次规则变动后，天猫平台上的名酒在真实性以及货源上面都有了保障，削减掉多层分销体系后，商家能更大程度获得利润，同事厂家也能从源头上把控货源，做到心里有数。由于是厂家直接供货，所以同时货源充足，能保证在任何大促时期都不掉链子，除此之外，商家加入“破损无忧”服务承诺之后，买家真的可以放心买酒，售后问题大大减少。