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微淘9月改版7大变化,划分关注和发现两大体系

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发表于 2017-9-6 11:29:04 |显示全部楼层
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阿里巴巴有句名言—拥抱变化!于是乎,今年我们看到手机淘宝有各种版块、UI、页面和规则等的变化,比如前一阵的手淘首页消息取代了问大家,比如天猫超市和视频直播位置提升至首屏,再比如今天我要给大家讲的微淘版块9月份的最新变化。

变化一:UI设计改变

在UI设计上,首页变为心型,微淘内取消UI设计。

变化二:划分关注和发现两大体系

9月改版后的微淘,主要分为关注和发现两大体系。其中关注主要基于用户对于店铺、官方账号和达人账号三大角色的订阅式关注。在发现体系,主要是推荐的都是短视频内容,分为精选、视频和故事三大项。

变化三:名称改变,取消精选热榜

9月改版后的微淘修改了关注动态、宝贝上新的名称,转变为全部、关注,保留视频直播,取消了精选热榜板块。

变化四:新增特别关注和达人

有增有减,新版增加了特别关注和达人版块。其中特别关注需要手动设置,因为用户有时候关注的账号特别多,比如笔者关注了近300多家店铺。

变化五:发现体系以短视频为主

在发现体系中,主要展现的内容为种草、评测、教程和故事四大主题方向的长图文、短视频以及图集清单内容。如果这些内容能够吸引粉丝关注,则会为店铺新增曝光机会和粉丝整体增长。

那么什么样的内容才可以被定义为刚刚提到的种草、评测、教程和故事的四大主题方向呢?关于这块的详细解说和优秀案例参考,请阅读《微淘平台——内容推荐机制》(复制链接查看:https://weitao.bbs.taobao.com/de ... x6pnLpostId=7946800)(本文原创作者:卖家网—杨志远,转载请保留)

变化六:微淘故事单成频道

可以看出来上述四大内容的主题方向,故事这个主题单成体系,在发现频道有单独的tab,说明了这块内容的重要性!

微淘故事:所有的店铺故事+宝贝故事,我们都叫做微淘故事,内容的承载形式不限于短视频、长图文和图集。

店铺故事是指用非常形象、带有画面感的叙事方式,用文字、图片亦或者拍摄手法将你开店的初衷和情感,通过“讲故事”的方法表达出来。用你们的“个人魅力”去拉近和粉丝之间的距离,和粉丝成为朋友、让每个消费者了解你们的工作、你们的生活。

比如,有讲述生完宝宝后依旧独立自强的辣妈店主、有致力于将家乡特产分享给所有人的质朴农物主、有时尚潮流美到惊艳的网红达人、还有心灵和手同样美好的手工匠人等等。

宝贝故事是指对某一款宝贝商品,从宝贝的制作过程、使用功能以及赋予的店主个人情感通过文字、宫格图集或者短视频的方式表达出来。让用户能更深刻的了解到这个商品的内涵和价值!

比如,哪怕是平凡的农作物五常大米,也有属于它自己的宝贝故事,从土壤的挑选到和一般大米的不同等等。

体玩法可参见作者此前文章《微淘推新功能:W3级以上商家可发微淘故事和say hi》

变化七:用户可以选择屏蔽取消

在新版关注体系中,用户可以点击X,选择取消关注和屏蔽动态,这样更加方便了用户的自主选择权,对不感兴趣的内容和店铺,进行有效筛选。

(本文原创作者:卖家网—杨志远,转载请保留)

而在发现体系中,用户则可以选择不感兴趣和质量差,进而屏蔽取消关注该账号内容的推荐。

变化启示

综上所述,人工智能时代,机器考核内容,主要通过数据表现反馈。在微淘里,主要参考指标是点击率、停留时间和互动率。在手淘的每一次变化中,我们能大体总结出以下规律:

(1)每一次改版都是结合数据表现而做出的决定;

(2)每一次决定都希望更加符合消费者的兴趣偏好;

(3)留下来的版块和内容,需要我们重点去经营;

(4)新增的内容需要我们及时研究,争取早期红利;

(5)取消掉的内容,可能是数据表现有问题


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