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直通车到底能不能带动自然搜索

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发表于 2017-9-17 14:36:27 |显示全部楼层
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从去年起,很多电商机构都在鼓吹直通车带动自然搜索。理论上来说直通车点击和自然搜索是没有关系的。一些电商机构经常忽悠商家大额投入直通车,能带动自然搜索。

但是悲催的商家发现了,很多开了直通车发现自然搜索排名反而下降了。造成这个原因是为什么呢?因为直通车权重是增加了,但是也得看你开车的技术和效果。例如你直通车一天花1万,但是数据很差,没有成交,那绝对不可能对自然搜索有帮助。

但是你开的关键词数据特别好,高点击,高转化,那么这个关键词直通车带来的数据反馈在自然搜索的维度里这个关键词权重是肯定会提升的。因为直通车产生的销量主要是搜索成交,其中有关键词权重,及加购和收藏带来的宝贝的人气权重。相比淘客,及活动成交的权重更高些。

投入大额的直通车,本质上原理为了更快速的积累数据,帮助产品权重提升。但是我们在系统的展现机制上来说,同一屏不会显示相同的一个宝贝。当我们直通车数据特别好,排名特别靠前的时候。就会压制到宝贝的自然搜索排名。这就是很多大店,大爆款本身自然搜索排名就很好的情况下,再去开直通车也无法获得太大效果的原因。在这里我建议,我们付费流量跟免费流量的占比在3:7左右的时候,就是一个比较良性的状态。付费流量太多的时候就会压制到免费流量的展现。


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