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天猫25个一级类目去年销售额曝光,女装卖了1098亿

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发表于 2018-2-1 01:36:49 |显示全部楼层

近年来,阿里巴巴对外公布的财报显示,阿里巴巴旗下的零售平台成交额指标GMV始终处于向上增长状态,但天猫淘宝平台上的类目销售数据始终成谜。2017年天猫“双十一”总成交额再创新高,达到了1682亿元,较2016年总成交额1207亿元增长39%。

数据连年在攀升,但增长量来自哪里却让外界充满疑惑。随着天猫入驻门槛的提高,各类目营销费用的增加,业内对于天猫平台中的业绩增长抱着极高的期望。特别是在2017年,阿里巴巴与京东在面对“强迫商家二选一”问题上多次爆发口水战,可见双方在类目上的竞争产生的摩擦在加大。

1月29日,记者从知情人处拿到了一张天猫2017年各类目的总销售额数据表,该表涵盖了女装、男装、家电、个护等25个一级类目。

从数据表中可以看出,天猫在服装领域的强势,但在3C等领域的短板也明显。对此,记者采访了阿里巴巴集团相关人员,截至发稿未获回复。

去年女装销售额1098亿

是2016年唯品会总营收2倍

该数据表显示,2017年,天猫女装、女士精品类仍然占据类目销售额中的榜首,总销售额达到1098.13亿元。这一销售额相当于唯品会2016年全年总营收的2倍。

紧随女装之后的,就是男装类目,总销售额达到724.23亿元。仅男女装类目,就占到了25个类目销售总额的24%。目前,没有数据能够显示这一数据中有多少来自于“双十一”的贡献。但对比“双十一”当天天猫单日成交额1682亿元,其中有大部分都来自于服饰类目。

据中商情报网数据统计显示,在2017年的天猫“双十一”中,共有167个品牌商家进入“亿元俱乐部”(销售额过亿),其中仅仅服饰类就有40余家企业进入亿元俱乐部。

在这些销售额过亿的品牌中,又有几家的销售额在10亿元左右,如太平鸟当日销售额达到8亿元。此外,在各类目中,服饰类目的增长幅度也是最高。据云观咨询统计数据显示,对比2016年女装类总销售额,今年女装销售增长幅度达到42.3%。

没有服饰类目的增长,天猫“双十一”就失去了漂亮的GMV增长曲线,而没有“双十一”,天猫服饰类目也难以占据近80%的线上市场份额。

天猫巨大的市场份额也让商家不得不在平台之间做出权衡,2017年,因为服饰类目的竞争爆发出最激烈的事件就是在“双十一”前夕,南方都市报曾报道超过40多家品牌从京东退出,包括女装品牌27家,童装7家,内衣3家。某机构认为,该事件背后不排除第三方给品牌施压。

但是,京东对于女装品类的争夺也正加大火力,“双十一”后不久,京东就联合腾讯共同入股唯品会,后者持有唯品会5.5%的股份。不到一个月的时候内,再次与美丽说成立合资公司。面对阿里巴巴在女装类的强势地位,“反阿里联盟”胜算几何?

家电类上升最快

3C类仍是短板

抛开服饰类目,一个意外的数据也让京东感到压力所在。记者获得的图标数据显示,2017年,天猫大家电类目陡升至第三位,总销售额达到563.04亿元。而根据云观咨询数据显示,天猫大家电2017年总销售额为603亿元,增幅达到65.7%。

这个数据的份量可以通过对比“双十一”前后,天猫家电的市场份额变化来看出其重要性。据工信部与赛迪研究院联合发布的《2017上半年家电网购分析报告》显示,2017年上半年,京东拿下家电网购市场61.3%的份额,天猫占28%,苏宁云商占9.4%,此时的京东在线上家电市场上地位难以撼动。

但到了“双十一”之后,则有所变化。根据星图数据报告显示,2017年“双十一”当天,家电销售品类中,京东渠道占比39.4%,而天猫达到36.9%,其次是苏宁达到9%。国美、亚马逊份额最小。

据星图数据分析称,家电销售此前一直被视为天猫的短板,但借助各家电品牌旗舰店,天猫在家电板块中的份额逐步增加。

不过相比京东,天猫在家电领域的话语权相对较弱。发生在服饰领域的品牌“二选一”现象,在今年的“双十一”期间也被复刻到家电领域。据北京商报消息,11月1日当天,美的、格力、奥克斯等家电品牌就暂停了在天猫平台中的销售。在家电领域,天猫京东也将必有一战。

除此之外,从上述销售额图表中,可以看出,3C数码类产品仍然是天猫的短板,在销售排行中甚至不及零食坚果类、童装类等,仅位列第14位,总销售额也只有201.36亿元。相比服饰类目,其余各品类的销售额相距较大。

这种差距对于天猫平台的总GMV增长反倒没有产生影响,根据云观咨询的数据,2016年后,天猫GMV的增长幅度在经历四年时间的放缓之后再次回调。到2017年,增幅上升至43.9%。这也让全国网络零售总额的增长幅度有了提升。


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