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发表于 2018-4-19 10:15:13 |显示全部楼层
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在的淘宝是大数据的人群标签时代,店铺要想做好就必须要明确店铺的标签,打造精准的店铺标签是今年的运营趋势,精准的店铺标签能给店铺带来精准优质的流量,对产品和对店铺的权重都是至关重要的。店铺的人群标签是打造“小而美”的店铺基础。

怎样打造店铺人群标签呢?

首先,我们要知道店铺人群标签的定义,知道什么是买家标签、产品标签、店铺标签。

影响权重的三大类标签:

1.买家标签 2.产品标签 3.店铺标签

第一大类标签是买家标签,它分为2个小类:自身标签和行为标签

买家自身标签的特定属性是:性别、年龄、地域、星座、淘宝帐号等级、淘宝信誉等。

买家的行为订单属性分析:产品客单价、类目的偏好、风格喜好、购物频次、购物渠道等。

买家最近搜索的、浏览、收藏加购、购买记录等。

例如:买家在买一件T恤,带着目的性的,这一类买家购买意图很强。喜欢浏览59-89的宝贝,简约有质感的,逛一逛在这个价格段的店铺,因为个人的喜好和要求不同,可能需要不太贵,看着感觉舒服就行。这个就是客单价偏好和属性偏好。

第二大类产品标签

产品发布:产品的类目发布、属性、关键词、材质、风格、等就形成了一个产品的初始的人群标签。

上架之后:浏览、收藏、加购、购买的初始买家自身带有的特定属性形成了宝贝标签。

第三大类店铺标签

店铺产品标签和店铺浏览收藏加购的买家综合在一起又形成了店铺标签。

当产品的标签和店铺的买家标签重合交集在一起之后,这样系统推荐标签最为精准,同时这样的免费流量也是最大的。

分析人群标签

类目分析,例如我发布的是女鞋,那么你在类目选择必须准确才能获取精准流量

人群性别:我们可以知道女性的占比比较多,那我们后面的页面也已偏向女性的角度去做。

人群职业:主要以工作职场女性为主。

支付金额:近30天的支付金额为2959为主。

年龄分布:只要是25-30岁为主,那么我们就可以根据这些信息来做营销方面的计划。

地域分布,主要针对一线城市,省份的话主要有:广东、江苏、浙江。北京。城市只要有:广州、深圳、杭州、上海、北京等一线城市。那么我们投入的直通车和钻展效果就非常明显。


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