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提高店铺的DSR评分需要做哪些优化

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发表于 2018-7-22 16:42:57 |显示全部楼层
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说到店铺的DSR评分,有些卖家可能就有点没有头绪了。店铺DSR评分不是一个简单的分值,而是通过各项服务的积累,客户的好评率,物流的快慢,客服的态度等等,是店铺整的整体形象法人评分分分值。店铺DSR评分好的店铺才是处于一个良性发展的阶段。也许有些中小卖家会问了,我也一直在做店铺优化,为什么我的店铺DSR评分就不高呢,有没有更明确的方向,让我们知道哪些内容是该优化的?

为了让大家少走弯路,也为了大家能够更快更好的优化店的DSR评分,小编给大家总结了以下几项必备的基础优化。


图1

在淘宝运营当中,最直观的反映我们店铺评分的就是DSR评分了。DSR评分,也被称之为动态评分。DSR是英文Detail Seller Rating的简称,中文译为:卖家服务评级,当前的淘宝DSR主要指的是其动态评分系统,且以半年为评分周期,淘宝和天猫商城使用的是同一套DSR系统。

主要是如下三项评分:宝贝与描述相符、卖家的服务态度、物流服务的质量。每项店铺评分取连续六个月内所有买家给予评分的算术平均值。(每天计算近6个月之内数据)。如下图所示,我们打开淘宝网,选择任意两款商品,进入到其产品详情页中就可以看到该店铺的动态评分。如下图(图1)我们选择这款裙子。点击进去。

图2(此图来自于淘宝网,仅供参考)

图3为点击进去之后的产品详情页,我们可以在左下角找到这家店铺的DSR评分。

图3(此图来自于淘宝网,仅供参考)

红线圈出的内容我们可以看到,该店铺的描述、服务、物流评分均在4.8以上,一个店铺的起始评分是5.0,随着店铺的运营,中间产生差评物流缓慢等现象,根据客户对我们店铺的评价,整体的评分就会慢慢形成一个趋势,我们看到上图的整体趋势还是趋于上升的,说明在动态评分上店家维护的很好,天猫店铺的动态评分和淘宝店铺的动态评分是一个道理,只是显示的位置有所区别。如图3显示,天猫店铺的动态评分在产品主图下方的左下角位置。

我们再点击一款产品,看一下淘宝店铺的动态评分在什么位置。

图4(此图来自于淘宝网,仅供参考)

如图4,我们选择这款小白鞋。进入到产品的详情页中,我们可以看到淘宝店铺的详情页中动态评分显示的位置在右上角的位置上。如图5。

图5(此图来自于淘宝网,仅供参考)

天猫店和淘宝店在店铺首页中则都显示在店铺的最上方,也就是店招的上面一点的位置,如图6。

图6(此图来自于淘宝网,仅供参考)

2018年天猫对于店铺的动态评分做了更严格的要求,很多客户也会将此项评分作为是否购买我们店铺产品的一个重要指标。因此店铺的动态评分是影响店铺流量,店铺转化率的因素之一。我们看到图5中一片飘绿的情况,这样的情况就需要我们及时反思和做好优化弥补工作了,店铺的DSR评分一旦都降到4.6以下,并且仍然处于下降趋势的话,对于店铺来说就是一个很危险的数值指标。一旦评分小于4.4分,我们店铺的宝贝将会面临全面降权。所以我们在做店铺动态评分优化的时候,必然要先从DSR评分监控开始。建立一个店铺动态评分监控表格,当数据连续出现五天下降趋势的时候,就要马上进行处理。2018年淘宝网评价新规则中的第六条,第七条,第八条中明确指出买家交易评价的得分规则。如图7。

图7(此图来自于淘宝网,仅供参考)

因此优化店铺的动态评分,可以用以下几种方法。

1、实事求是:做到实物与图片描述相符是基础。不要夸大产品,也不要过度美化产品,这样都会令客户产生“被骗”的感觉。还有产品的各项数值要标清楚。例如产品尺寸颜色,在详情页中写明由于光线等原因实物和图片有轻微差距。

图8(此图来自于淘宝网,仅供参考)

2、新品的好评优化。用我们以往总结的新品破零的方法,可以做老客户晒图活动,新品带字好评会大大提高动态评分中的描述分值。可以以回馈老客户为活动噱头,让客户参与到评价晒图中来。鼓励客户评价晒图甚至是拍评价小视频。

3、给好评送礼品。和第一条优化方法相似,我们可以做给好评送礼品的活动。小编前段时间买了某品牌的热水器,店铺中就有这类活动,可以通过好评截图29.9元换购一台烤箱。我们也可以参考同行或者竞争对手鼓励客户给好评晒图的活动,只要客户愿意给我们评价,我们便会送礼品给客户。做淘宝,自然流量是第一要素,文章最后会有一个周流量破万的技巧,需要的一会可以重点看一下。(甚至:我们根本就不跟客户确认,直接赠送礼物,给顾客惊喜)随产品一起送出,不要等对方给评价再送(将心比心,不要担心顾客不评价)。不要在旺旺上直接说明好评返现,要通过其他方式,电话短信等等去引导客户。在礼物方面,我们可以选择和产品相关的礼品,例如我们的产品是茶叶,再赠送时我们可以送客户茶杯、养生茶壶等等。

4、服务。的确有很多商家,在服务态度上并不是特别专业。因为作为中小卖家的我们,通常没有经过专业的客服训练。在销售过程中客户对我们店铺产生不满,本就会产生激烈的抵触情绪,如果这时候我们再以一种漫不经心的态度回应客户,就会影响我们的服务评分,甚至有些客户会因为服务态度的问题直接给店铺差评的也不在少数。

图9(此图来自于淘宝网,仅供参考)

对于我们的店铺来说,服务态度决定了客户对我们的印象,客户就是上帝这一条服务理念一定要铭记。一个好的客服人员,可以通过周到的服务直接使店铺的销量翻倍。这也就是为什么淘宝把服务这一项放在了DSR评分的第二项了。

在购物中,注意客服服务态度,要以积极向上的情绪响应客户的问题。不要出现单字的回答。例如客户问我们“你好在吗?”我们要积极回答:“在的亲,请问有什么可以帮到您的?”这样客户看到我们的回复就会体会到客服的热情和贴心,如果只是冷冰冰的回答一个“在”,就会让对方感觉到我们的态度不是太好。从而对我们店铺的印象大打折扣。因为文字本身要比语言直接表达苍白许多,我们不能保证对面的客户看到我们打过去的文字会有什么体会,因此我们要选择更加热情的方式响应他们。可以多使用微笑的表情。

在售后方面我们可以利用强大的售后提醒软件开通“订单关怀”功能,比如“付款关怀”、“发货提醒”、“物流提醒”、“签收提醒”等,在交易的每一个环节,系统会给买家自动发送短信,告知买家当前订单的进度,提供贴心的关怀服务,这样可以有效提升买家的满意度,从而获得好评。

5、超出客户预期的惊喜。还有一点就是超出客户预期的服务,例如我们在上面提到的送礼品的服务,还有很多零食特产类目的产品随之赠送的湿巾、果壳袋、密封夹等,都会给客户带来惊喜和贴心的舒适感受,我们尽量从细节入手,给与客户超出预期的服务范围。也会得到很好的效果。

6、响应速度。设置好自动回复内容。在千牛中设置旺旺自动回复。登录千牛软件。输入账户密码,登录后我们选择带有旺旺头像位置。如图10。

图10(此图来自于淘宝网,仅供参考)

进入阿里旺旺,设置自定义内容。选择阿里旺旺的右上角的小三角图标,选择后出现下拉菜单。如图11

图11(此图来自于淘宝网,仅供参考)

我们可以看到最下方的自定义选项,选择自定义。如图12

图12(此图来自于淘宝网,仅供参考)

选择自动回复设置,设置自动回复内容,设置好后选择确定,这样自动回复就设置好了。

图13(此图来自于淘宝网,仅供参考)

自动回复可以大大提高客服的响应时间,可以解答客户的一些简单常见的问题,节省人力,因此建议大家设置好此项内容。

7、提高宝贝的性价比。一个店铺多个高性价比的产品,会让客户更满意且老客户更多,不论怎么想办法,产品本身才是决定竞争力的主要因素。因此我们在产品选款的时候选择高质量的产品,以免因为产品质量导致客户的低评价。

图14(此图来自于淘宝网,仅供参考)

8、DSR第三项审核的要素:物流。

在物流方面,积极提高发货速度,对比几家快递物流公司的地区发货速度,选择到达客户当地最快最好的快递公司。前期我们可以多联系几家快递公司进行对比。发货速度可以在消费者付款后就先填写物流单号。用客户关怀软件提醒客户已经发货,并于当天及时发出。先给客户留下一个好的发货速度的印象。虽然物流的快慢我们无法掌握,在快递公司的选择上我们可以下一些功夫,经过一段时间的对比测试,选出一到两家相对好的快递公司。同时在详情页中标明快递到货时间也是很有必要的。以上就是提高店铺的DSR评分需要做的优化内容了,如果正巧我们的店铺动态评分开始下降,那么一定要做好动态评分优化。才能保证我们店铺的良性发展哟。


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