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正确的做好标题优化

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发表于 2018-11-19 11:10:18 |显示全部楼层

在淘宝运营中,标题优化是一个很常见的操作。很多新手卖家经常会遇到,产品已经上架了,能不能修改?就怕修改了,宝贝降权。反而导致流量下滑,不知道该怎么做?其实店铺中自然搜索访客访客低的宝贝,都是可以进行优化操作的,只要优化操作正确,我们的宝贝不仅不会降权,反而会得到提升,今天我来给大家分享下那些场景下,我们是需要优化标题的。

1.产品上新的时候

不管是对于大卖家还是小卖家。在上新的时候选最合适的关键词,组最恰当的标题都是很有必要的,我想只要消费者的关键词搜索存在,这个操作就是合理的。也许是来自手淘首页的流量太多了吧,也许是个性化推荐变得更加成熟,总会有一种观点出现,标题优化已经没有什么作用了。新品上新标题就随便一些就行了。这是非常错误的。尤其是非常误导中小卖家的一个观点。最好的标题优化就是在产品上新的时候,而大家往往在这个时候都不重视,因为着急上假,想赶紧先上去再说,等宝贝出现问题了,才会去想是哪里出现问题了。对于这个,为什么不在出现问题之前,就把工作做好呢?

2.产品没有权重的时候

产品为什么没有权重?是什么引起的?一般是两个因素,一个是爆款走向了衰退期,需要给新品让路,还有一个就是突然出现了很强的竞争对手,例如跟你卖同一个款式的,价格比你有优势,这时候你的权重就会下降。典型的特征就是你从生意参谋里面看到你的宝贝很少有免费的自然搜索流量进来,甚至是没有,这时候是需要进行标题优化的,实际上这个时候的标题优化跟重新些标题是没有什么区别的,关键词重新选取,甚至很多时候,为了能够重新获得新品加权,我们都建议对标题进行重新优化,重新选取关键词。

3.流量稳定搜索需求出现变化的时候

当你的流量很稳定,并且在你利用一些工具的时候,发现一些新的搜索需求,这个时候也是可以进行关键词优化的,但是这个时候优化你一定要注意几个问题,能稳定带来流量的词不要动,每次修改的字数在3个字以内,不要频繁的修改,最好能接近下降时间的那两天的凌晨去修改关键词。

4.关键词优化误区,没有流量就是标题的问题

几乎大部分淘宝卖家都是这样干的,不管是看了一篇干货,还是听了一堂课,告诉了你一个标题优化的方法,你觉得说的很有道理,回去看自己的宝贝,没有流量,那就肯定是标题的问题,然后就开始按照别人方法去做了,结果还是没有流量,方法错了么?没有错,但为什么你还是没有流量呢?因为你要注意,标题给你的是展现的机会,而不是权重和流量,你的权重和流量,依然取决于你的宝贝人气和你店铺的综合权重。所以,你最错误的做法就是,只有发现店铺里面,没有流量或者是流量下降了,就开始对标题改来该去的,这也就是你排名下降的原因。

5.选关键词的最核心的要素是什么?

很多人进行标题优化以后,自然搜索排名出现了被降权的情况,还有一个很重要的原因就是选词后你的数据表现不行了,尤其是点击率和转化率这两个指标,因此选词的时候,为了保证这个两个数据的正常,你要注意,核心要素就是选择最相关的关键词,也就是你要从源头上保证进来的流量是非常精准的。

6.如果因为标题优化降权了怎么办?

如果你不幸,因为标题修改导致了自然搜索流量下滑了怎么办?马上把标题改回去,因为只要是降权了,基本是你新选的词的数据表现一般,或者是把原来有流量的并且很稳定的词替换掉,所以这个时候赶紧改回去,加大直通车的投入,如果你觉得你自己选择的关键词确实是一个比较不错的,比原来的词还好,那么这个时候,赶紧围绕这个词,加大直通车投入,然后看看能不能把流量拉回来一些,进而稳定你的自然搜索。


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