小白晋级干货，学皇冠做IP，复制爆款不是梦！

淘宝博士

关键词：IP设计、包装设计

商家类目：所有商家

商家层次：所有商家

升指标：单价、转化率

商家描述：

麦田圈主销坚果零食，目标受众为年轻人，作为新品需要一个能让人喜爱的形象快速建立品牌认知。

问题描述：

客户希望设计一个IP形象，能够像三只松鼠形象一样受欢迎，借此拉近与消费者的距离，同时产品包装可以围绕IP形象做系列延展，让整体视觉统一。

实现效果：

结合目标受众情况设计符合坚果零食定位的独特IP，形象可爱软萌，符合当代年轻人的审美。同时配合IP主视觉设计一系列讨喜的包装，借助统一包装设计风格，快速形成品牌固有认知，建立品牌壁垒。

案例详述：

前言：本期我们将通过艺点意创的真实案例，来给大家讲解如何打造品牌IP复制爆款。

刚接触到麦田圈时，客户希望通过我们的设计成为像三只松鼠一样的爆款，第一要求就是为其设计独特又受欢迎的IP形象，传达美味无垠、麦田甄选，为年轻消费群体提供绿色健康的零食的理念。

对此，我们进行了大量的调研和对比，发现大多数品牌形象都以动物形象为主体，如Bape、hello Kitty、line friends等，在这些不同的品牌中，形象物本身的特性都需要以品牌本身的定位与风格为基础，从中提炼出标志性的特质作为形象物的基础方向。结合麦田圈命名、品牌理念及产品，我们最终选定刺猬作为IP设计的基础方向。

既然是设计IP，形象物一定要进行深度提炼，我们为IP取名为“麦吉”，赋予IP形象个性，让IP和产品建立关联，深度契合，在后期品牌宣传及包装中做进一步传达，讲述麦田圈专属的品牌故事，在消费者心中建立好感并加深品牌印象。

设计中我们使用二头身的卡通形象，在漫画中二头身形态更软萌可爱，更容易让人产生好感，同时也非常适合零食IP设计。为了更具独特性，我们最初版本由设计师手绘完成，后续进行多次修改调整呈现出最终效果，保证IP形象独一无二，具有美感。

设计完成IP形象只是作为营销第一步，更重要的是对IP形象的延展和宣传，结合坚果零食使用场景，围绕“开心到飞起”的主题，我们设计了一些列的产品包装。每一款产品包装都结合了产品卡通形象，麦吉的动作和表情都有变化，符合年轻群体的使用场景，比如开心果包装就是麦吉怀抱开心果的形象，芒果干包装就是麦吉和芒果干快乐自拍的形象。

麦田圈系列包装一览，麦吉形象各有特色：

坚果系列包装

水果干系列包装

每日坚果礼盒包装

谷物燕麦片礼盒包装

麦吉的口袋——坚果蜜饯混装礼盒包装

麦果果——坚果礼盒包装

此外，我们还做了丰富的周边产品设计，包括表情包、手机壳、纸袋等，表情包是年轻群体社交中常用的，为了拉近距离，我们设计了麦田圈专属的麦吉萌趣表情包。

项目总结：

本案中麦田圈IP设计结合目标受众喜好，融合品牌理念和使用场景，针对不同产品设计对应的IP形象，萌趣可爱，能博得年轻群体的喜爱。通过打造品牌IP，使用统一风格的产品包装，以及促销赠送品牌IP周边产品，能快速形成品牌固有认知，建立品牌壁垒，进而促进二次购买。