改变直通车有点击没转化现状，这两点必须做好！

淘宝博士

关键词：直通车转化率 精准人群  

适用行业：全行业

适用卖家规模：新卖家 小卖家

案例：女装c店，主要产品连衣裙，显然是有市场热度的产品，可是直通车转化率1.52%。远低于行业转化率。

出现这个情况，主要的两个原因就在于：流量不精准、页面描述（详情页）留不住人。下面我们详细说一下这两种情况的解决方法。

1.精准流量获取

要做精准流量，一定要检查关键词与宝贝的标题、属性等相关度高不高！因为标题、属性就是用户的需求，用户的需求就代表精准人群！

点击卖家中心---生意参谋---品类---返回旧版---单品分析。因为无线端的流量居多，所以我们点击无线端，主要看看手淘搜索的流量详情。

为了数据的精准我们选择7天的数据或者30天的数据，现在我们就可以看到原来用户都是搜索这些关键词进来的啊！

我们点击下载这些数据，目的是为了筛选出转化最好的那些词，这里会自动形成一个表格，我们只要留下想要参考的数据就可以了，比如说，访客数、下单转化率、支付转化率。

然后再进行一个筛选，找出转化率高的词。看看我们直通车投放的时候，有没有把这些高转化的词放进去，或者标题里有没带有这些词，如果没有，那很显然我们失去了一部分精准流量，那我们现在就抓紧把这些词放去直通车，力挽狂澜！

投放之前，我们还要简单的考虑一下竞争关系，如果这个词展现很小或者很大，会导致没市场或者竞争特别大，新手卖家可能争不过，我们把找出来的词放到直通车---流量解析里看一看，一般来说3000-5000以上就是好词，可以投放，小类目至少也要有3000哦。这样既能保证有搜索又能保证有转化。

2.页面描述

页面描述包括但不限于详情页，大家可以自查这几方面：产品描述质量高不高、是不是有基础的销量、基本买家秀。

因为咱们所提供的产品信息越详细，越有质量，转化的可能性就越大。所以详情页一定要表达出产品的精髓，触到消费者的痛点，让他有代入感，有深刻印象，就算他退出了找别家，也会下意识在心里跟我们产品做对比，这样转化率就更高！

经过大量的实操与案例分析，老师把最受欢迎的详情页排版方式分享给大家：场景图、细节图、规格图、对比图、好评图。

场景图，先让买家产生代入感，感觉宝贝的外观挺不错的，然后展示细节得到买家的放心，其次的规格，让买家更加了解自己的产品，这样一个熟悉的过程，最后一张好评图，彻底的崩溃了买家的心理防线，产生了对我们家宝贝的无比信赖，并且在去买别家同样产品的时候，会不知觉的以我们家宝贝的特点去对比别人家的宝贝，从而形成我们自己店铺的老顾客。