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关键词：商品运营，宝贝标题优化，关键词seo 适用行业：所有类目 适用卖家规模：淘宝心店、钻店 自然流量可以说是一个店铺的生命的源泉，如果一个店铺没了自然流量，就等于是一个病人靠着挂水来维持生命。淘宝搜索是自然流量的一个重要入口，买家每一次搜索都是有购买意向，只有被搜索到了才有可能被购买的机会。 首先我们都应该知道，根据淘宝网的规定，商品标题的长度限制在30个汉字（60个字符），大部分买家在进入淘宝首页之后会在网站的搜索框内输入自己想要找的商品。（这里排除付费推广，后续也有介绍直通车优化关键词），所以标题我们尽可能先要加满关键词，不要堆砌和重复。![]() 我们的宝贝标题中如果含有买家所输入的关键词，就会出现在搜索页里面，买家会根据标题图片和标题文字信息选择点击进入卖家店铺。 由此可见标题的关键词足够准确足够丰富，被买家搜索到的机会就会越大。 60个字符的标题，这上面大有文章，众所周知，搜索引擎所带来的浏量是相当惊人的。 综上所述对标题的优化前提是：站在顾客的角度去考虑！同时也可以体现产品促销信息和特殊要求等。 二、宝贝标题可以包含的信息 1.商品的名称、别名、俗称 商品的名称是买家搜索用到最多的关键词！ 比如我想买手机，就会直在搜索框里输入“手机”。有的商品不同的地 方或者不同的人群会有不同的叫法，比如包包有的人会叫做手袋，笔记 本有的人会叫做手提电脑。这些不同的叫法或者说别名、俗称都应该体 现在我们的宝贝标题里，尽量符合买家的搜索习惯。 2.店铺的信誉 就是把自己店铺的信用等级相关信息写进宝贝标题中去，提高买家对卖 家的信任度。比如“皇冠信用”“钻石信誉”“双冠店铺”等等，也可 以写“诚信卖家”诸如此类。 网上购物，作为买家来说最怕的就是上当受骗，当我们把这些写在标题 里的时候，买家看到就会更有安全感，从而提高点击和成交的几率。 3.商品的品牌 很多买家购买某种商品时，都会冲着某个品牌而来的。譬如买运动鞋的 可能会输入“耐克运动鞋”进行搜索，如果你只填了运动鞋，就不容易 被买家搜索到。所以当你所出售的商品有品牌特别是知名品牌时，一定 要把品牌名称添加到到标题里。 4.促销、优惠信息 当我们的店铺的某款商品正在搞促销，或者店铺正在举行什么优惠活动 时，也要在宝贝标题中体现出来。 如“买一送一”“冲钻特价”“五折优惠”…… 这和我们到实体店购物是一样道理的，哪间商铺在搞促销或者举办优惠 活动，我们总会愿意去看看的。 5.型号规格/尺码大小等 譬如床上用品有1.5米、1.8米、2.1米，也有四件套、六件套等。 还譬如说宽松大码、紧身、修身等等。 这些和产品的型号、规格或者是尺码大小相关的信息也很可能作为买家 搜索的关键词。 三、如何查找关键词 知道标题的重要性和可以添加的标题信息，怎么来找标题关键词呢？ 1.淘宝搜索下拉框 我们在搜索的时候淘宝会推荐给你很多下拉关键字，其中有一部分会有右侧相关词推荐，所以我们在这里进行组合，只选择适合自己宝贝的关键字进行组合(切记要用IE浏览器且不能登陆账户，最好清理下痕迹) 另外这里的右侧推荐是会变动的，所以我们可以多抓几次 2.相关推荐 ![]() 当我们搜索一个关键字后在搜索结果页面上方有一个“您是不是想找”这里的关键字也是我们要采集的3.类目关键词![]() 类目关键词就是所谓的大词，热词，流量词 4.直通车-流量解析 我们进入直通车后在左侧的工具里面点击“流量解析”就能挖到一批相关关键字，并且还能看到展现指数，指数低的就可以不用采集这些关键字了。直通车流量解析这里就提及一下，不做深入，后续有专门针对直通车关键词优化的文章，其实还有几种不过难度比较高所以这里就不说了，对于大部分人来说这些足够让你挖到上千关键字了，任何类目都可以挖到不少好关键字。但是这里一定要谨记“挖掘出来的关键字，只采集和使用与自己宝贝相关的关键字就行。 四、关键词优化 1.首先我们换位思考一下，假如你是买家，想买一个商品，你会通过搜索什么样的 词汇来找到它？如果是你能想到的关键词，那么也是很多人都能想到的 关键词，就把这个关键词用在你的标题上。 如果思考不出更多的关键词，可以分析商品的属性，淘宝搜索核心商品词，会出来下拉词，根据买家习惯也会点击这些关键词或者参考同类商品 的其他商家的标题，从中获得灵感。 2.等效搜索关键词规律 在宝贝有多种属性的时候，应该把联系最紧密的属性和商品的名称写在 一起。商品能否能被搜索到，取决于商品的标题里是否含有关键字，以 及关键字是否正确组合。紧密排列和关键字组合是一门学问，它让你能 够提高商品被搜索到的概率。 3.标题的充分利用 淘宝规定宝贝的标题最长不能超过60个字节，也就是30个汉字，在标题 组合的情况下，包含的关键字越多，被搜索到的概率就越大。 4.标题关键字应做恰当地分割以利于阅读 如果一个长达30个汉字的标题不做任何分割，会使整个标题非常的难阅 读，甚至不知所云。 比如“超人气热卖日韩版鹿皮绒半身裙百变淑女秋冬裙子实拍506#”完 全不断句，不分割，虽然是充分利用了标题的字节，但买家看到这样的 标题恐怕会头昏脑胀。我们可以分割成这样的标题： 超人气热卖！日韩版鹿皮绒半身裙 百变淑女秋冬裙子 实拍506#。 所以，少量而必要的断句是有用的。最好使用半角或空格符号进行切割标题，虽 然标题看上去有断句，但搜索引擎在处理的时候会按照紧密排列规律，忽略这些 特殊符号的存在。 比如：“开张超便宜/家用电器”，由于“/”被忽略，即使买家搜“宜家”这个标题也将 能够被搜索出来。如此一来，不仅在标题上易于阅读，而且在搜索时等同于没有 断句的情况。 断句最好不要用逗号，因为逗号比较特殊，搜索引擎会把逗号前后的两个关键词 做硬性分割。 5.多用特价、促销等吸引消费者眼球的词汇 相信很多人都喜欢在有促销活动的时候来购买商品，所以标题上要多用 “特价”、“促销”、“包邮”、“买一送一”、“超值”、“上市促 销价”、“钻石信誉”、“皇冠”、“新品上市”等有吸引力的词汇， 这些词汇能大大提高你的商品的点击率和成交率。
这里整理了一下打造标题的技巧口诀，便于记忆 1. 高点在前高转在后 ：就是高点击率的放在标题最前面，这样有利于买家第一眼观看，高转化的放在标题尾部。 2. 高点高转放中间 ：这里是由两组关键字组合起来的关键字，如果点击率高转化率也高，就可以放在中间 3. 尾巴留空好优化 ：意思是我们整个标题前面放我们基本固定不动的关键字，把一些不确定的关键字可以放在尾部，留几个关键字的空间，可以进行优化，这样就不会对部分入池的关键字进行再次筛选。 4. 收尾接龙是高招 ：意思是关键字可以进行首尾接龙比如：“宽松短袖雪纺衫”和“雪纺衫女 柔美雪纺”那么就可以进行接龙了关键字可以缩减为“宽松短袖雪纺衫女 柔美雪纺”瞬间节省6个字符也避免重复关键字。 5. 紧密词不能拆 ：如果你有一组核心关键字比如“宽松短袖雪纺衫”那么就不要在其中间插入其他关键字，紧密度越高权重是越大的，一个宝贝基本只有那么一两个核心关键字的，所以要保证他们的紧密性 6. 重复词留长尾 ：比如我要增加一组关键字“女装”和“欧美 女装” 那么我们就直接选择第2个了，这个好理解哈 7. 一标题一空格 :就是说一个标题里面尽可能的只有一个空格或者是没有空格，这个是权威的大神总结的。 8. 空格多热词补 ：就是说如果我们做标题的时候遇到一组关键字里面含有2个空格，那么我们就可以把空格改成热门的一些形容词。比如“夏季 宽松 雪纺衫”那么就可以改成“夏季新款宽松简约雪纺衫” 9. 不相关不采用 ：这个应该很好理解了，就是你采用的关键字一定要和你的宝贝匹配，因为买家的搜索意向很明显，比如他搜索的的“胖MM雪纺衫”你的首图是那么苗条的模特她会点吗?几率太低了。 不过这里仅仅是关键字打造的方法，并不是最终要用在宝贝上面的展现标题 ，因为标题 要和宝贝符合和主图匹配以及竞争力详情卖点，所以这里仅仅是标题打造，的一小部分而已，真正要做出一份完美的标题，一定要结合宝贝本身。
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发表于 2021-2-3 09:17:04
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