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为了维护更健康的营销推广环境，提升消费者的体验感受，“猜你喜欢资源位规范”将针对夸大宣传有增高功效的食品及保健食品，误导消费者的风险广告创意加强管控和治理，管控违规类型有：
1、在食药监局备案的有蓝帽子标的“保健食品”，在提交广告审查表并审核通过的情况下，相关商品创意允许使用“改善生长发育”的保健品特殊功效描述。但不允许出现监管部门明确定义为虚假宣传的效果词，包括但不限于“增高”、“长高”、“改善食欲”、“促进二次发育”、“促进骨骼生长”。
2、无蓝帽子标的商品，重点如“海外膳食营养补充食品”“普通膳食营养食品”类目下的商品，并不具备保健食品特殊功效，故不可使用任何明示暗示有“改善生长发育”“增高”“促进骨骼生长”“打开骨闭合”“只长腿”等夸大功效词来误导消费者。
3、所有创意均不可出现夸大承诺，如“长高15CM”“告别矮个子”“18-38岁均可长高”等承诺效果描述，或“160下进来”“180以上别点”等暗示增高效果的描述。
4、创意图片要求，不要出现如骨骼X光片图类丑陋图，不要出现女性身体特写的不雅图；明示暗示使用前后效果对比的人物图或数字尤其禁止出现。 如果您的推广创意涉及相关违规信息请尽快整改，后续平台将对大量重复违规的商家做严重违规的判定，情节严重的将终止营销推广服务。感谢您的配合！
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发表于 2021-2-15 08:37:57
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