正确制作标题的几种方式，以及组合标题的注意点

淘宝博士

关键词：标题
适用行业：所有行业
适用卖家规模：所有卖家

最近有关注到一些品牌侵权的案例，其实归根结底这些品牌都是一些特别有意思的品牌。这其中就是以“拼夕夕”为代表的系列品牌。各种有趣好玩的品牌我们在这里就不一一去罗列了，大家比较感兴趣的可以自己去搜索看一看。

为什么给大家说这个事情呢？因为这个事件和我们平常做标题的性质是一样的。要知道顾客首先搜索关键词，然后平台的搜索引擎会在海量的商品里面抓取相对应的关键词，然后根据标题的相关属性，质量分，竞价等因素，抓取之后进行一个排名先后的展现。而这些大IP做品牌的原因是为了引流，做出品牌知名度。争取在顾客搜索到这类产品的时候，平台的搜索会直接推荐他的品牌。那我们做标题的最主要最重要的原因也是为了引流。所以说你有了一个好的标题，几乎就代表你成功了一半。当然我们这里不是要鼓吹大家去做类似“拼夕夕”系列的标题或者品牌，去打擦边球蹭流量。

而是要给大家分享一下我们平常在操作过程中比较常见的几种制作标题的方式以及组合标题的注意点：新手制作标题的方式； 老运营制作标题的方式；怎么组合标题。那下面我们就来具体说一下，这新老商家运营在做标题时候常见的操作方法。

一、新手制作标题的方式

相信很多新手小白在开始做店的初期，都是比较迷茫的。根本没有标题这方面的概念。因为根本不明白那些词是有流量的，哪些对自己的产品来说是根本没有用的。所以就乱做一气的凑够数字做个标题。那下面就说一下这类商家常见的几种组合标题的方式。当然这里我先说一下，并不是说这种方法不行。因为一个产品到最后的落脚点他还是会有些相似性的。

1.淘宝下拉框词

我们在很多地方都可以看到，在给大家介绍选词的时候都会去介绍的一种方法。这里我们去一个例子，比如说卖棉服的，我们去平台搜索一下。

这里红色框框里面的就是我们的下拉框词。一般来说这里面的词都是在市场上表现比较好的词。也就是消费者真实需要的产品。这一类词流量是比较大的。相信比较多的小伙伴最开始做淘宝的时候都是有参考这一类词来作自己的核心关键词的。

2.类目属性词

那什么是类目属性词？这里我们也一样给大家去举一个例子。我们这里拿连衣裙来说，比如说我在淘宝上去搜索棉服这个关键词。

我们在完成搜索行为之后，往下划2.3屏之后，就会出现这个类目下的相关属性词。然后再去根据这个词去组合我们的下拉框词得到一个拓展词。这里的属性词一般来说。都是后期比较关键性的词组。

3.直通车流量解析词

流量解析词也是我们比较常用的一个工具，这里也可以获得一些拓展词。这里我们一样去给大家举一个例子，我们还是拿连衣裙来说。

我们在流量解析里搜索之后，就会出现这个词下对应的转化率，点击率，竞争度，市场均价等等这些信息。我们可以去通过这些数据来判断这个词是否适合我们去操作。然后在这个页面下方会有与这个词相关词的推荐，我们在操作过程中也可以去进行挑选分析他的各方面数据。

4.全抄袭或者半抄袭同行标题

可以说这是我们新手在做标题的时候最常见的一种方式。说实话如果要抄就是全部抄，你要是和销量排行第一的同行使用一样的标题，那你就要有和他一样的描述，一样的图片，一样的服务，一样的货，且低于他的价格，这样你才机会胜他，否则也不过是为他作广告而已，如果有一点达不到一样，最终也不过是为他做了宣传而已。

但是我们新手可能在做标题的时候是根本没有去考虑到是否去和对手竞争的情况的，只是说单纯的去凑够30个字凑个标题出来。上面就是几种我们平常比较常见找词方式。这些方式也都是目前来说我们不需要通过其他付费方式来获得的。但是基本上通过这些方式找到的词都是没有针对性，大多数的都是为了凑够30字做标题。

二、老运营制作标题的方式

其实我们在做店一定的时间之后的运营，在做标题的时候其实就是已经考虑到了我为什么要去做这样一个标题?以及我做的这个标题是要配合我接下里的操作。那这里主要去给大家介绍2种选词的方式。

1.目标词

什么是目标词呢？竞品的重要引流关键词成交关键词就是我们的目标词，我们最终的目标就是能够拿到这些词的目标。我们在找目标词之前是已经做过竞品分析的。那我们在做竞品时候分析些什么东西。产品的收藏加购，转化UV等等数据。那么我们这里主要需要去分析的是竞品的主要成交词有哪些？他在这个周期内的成交金额，以及给这个词给这产品带来的有效访客。这里我们是需要借助一些工具。来分析竞品近7天内的一个主要成交词和流量。通过数据分析，我们可以很清楚直观的看到这7天内竞品的实时数据包括他的转化，UV价值，成交金额，访客数。以及和我们标题的锲合度。之后就会将这些竞品主要的引流词和主要成交关键词，统计出来，这部分词就是我们的目标词。

2.倍数词

什么是倍数词？倍数词就是这个词下的商品在这个词下展现数据中，能够得到的展现机会的大小。这个数值越大越好。那么倍数词是怎么得到的呢？首先大家可以在淘宝生意参谋市场——搜索词分析，然后就可以去看到，与这个词相关的拓展词。说白了，倍数词就是我们的目标词所拓展出来的。他会有搜素人气，热度，商品数等等这些数据。我们只需要将生意参谋的这些数据导出来做一个换算。就可以得到了。

最后通过我们得到的这些目标词，倍数词，去进行一个组合得到我们想要的标题。这里将得到倍数词的公式给到大家：搜索人气/在线商品数=倍数

三、组合标题需要注意些什么

1.首位原则，紧密原则

主词要放在开头或者结尾，这两个地方权重更高。有空格的可以直接去掉空格使用，或者空格里填写其他长尾词或者修饰词，没有空格的可以直接复制粘贴使用。

2.一类二类词的组合

这个其实就是我们大词的和修饰词的组合，比如说棉服是我们的目标词，一类词。那我们就和我们的类目属性词去组合，比如说：棉服中长款女2021年新款，这样来进行一个组合。

3.标题优化的注意方向

（1）宝贝标题关键字少于30个：每个标题限30个字符，一定要充分利用好平台给予的资源有效添加和自己产品相关的有效关键词进入。

（2）避免全抄袭或半抄袭同行标题：同行已经做爆的宝贝说明它各个方面都很好了，你想去蹭别人的流量的时候，你的关键词数据是跟不上的。

（3）注意优化关键词的时间节点：不要频繁修改优化标题关键词，以七天为周期，每次优化不超过六个字符，优化的时候安排在凌晨12点之后。

（4）不要在标题中滥用符号：标题是根据买家的搜索习惯排序的，买家在搜索时一般不会用标点符号，所以不要加入标点。

（5）切忌不要堆砌关键词：标题里面的关键词没有重复的必要，尤其是主关键词。

（6）慎用品牌、不用违规词、不用侵权词极限词，避免遭到投诉。

这里就是我们在制作标题时候找词的方式方法以及优化关键词的一些方法。常言道：“人靠衣装，佛靠金装”。标题就像人的脸，漂亮的美女肯定大家都爱看的，同样优质的标题系统自然也是喜欢的。拥有一个优质的标题，你就已经成功了一半。宝贝的标题对于整个店铺的标签以及产品展现排名提升是有着巨大的作用的，因此在挑选关键词以及关键词标题组合的时候，一定要进行数据分析进行优化。

其实我们一直在说做搜索流量，其中最基础最本质的东西就是标题。因为做搜索流量说白了就是在做关键词的权重。我们只有在前期就确定好了自己的关键词标题。在后续做权重的时候，才能有针对性去根据竞品的数据做出优于他的数据，所以小伙伴们在操作的时候一定要重视。