独家揭秘2012淘宝垂直化与个性化变革

淘宝博士

淘宝搜索的变革，离不开三个依据：
1、对于买家：便捷使用
2、对于卖家：流量分配公平
3、对于淘宝：整网成交量
从这三大依据出发，便可以预测淘宝搜索未来的发展方向。
电子商务网购人群的迅猛增长和日益成熟化，2011年淘宝购物使用淘宝搜索的人数增长了50%，而淘宝类目流量和2010年基本持平。
从这一数据可以看出，当网购人群日趋成熟的时候，淘宝搜索的重要性也原来越重要！
2011年的淘宝商城新规，注定了2012年是淘宝的变革之年，那么淘宝搜索会有什么变化呢？
下面我们先回顾2011年淘宝的内忧外患：
1、淘宝商品信息的丰富加大了买家挑选的难度。
在淘宝商品信息极为丰富的情况下，买家搜索后，其实很难在短时间，对比和选择自己想要的宝贝。买家挑时间长了就挑花眼了，加大了买家选择的难度，不利于快速成交。
作为成熟的商家都知道一条规律：不要给客户太多选择，否则你是在给买家出难题！
2、物流压力导致垂直化电商更具优势
京东强大的物流与仓储体系，以及“211限时达”“包邮”等诸多优势，使其在2011年的发展风调雨顺。
【211限时达：当日上午11：00前提交的现货订单（以订单出库后完成拣货时间点开始计算），当日送达；夜里11：00前提交的现货订单（以订单出库后完成拣货时间点开始计算），第二天15：00前送达）】
2011年淘宝感受到了来自京东的强大压力，很多淘宝买家弃淘宝而奔向京东，这个可以通过支付宝接口的成交数据得到证实。（从京东刘强东暗骂一淘网耍流氓，可以看出京东和淘宝的较量已经白炽化。）
基于以上两个背景，可以基本预测2012年淘宝搜索的垂直化与个性化趋势：
1、淘宝搜索细分垂直化
为降低因物流问题导致的买家体验度，地域因素在淘宝搜索中权重可能逐步提升。也就是说，通过搜索优先展示和买家同城的宝贝，以提高到货速度和购物体验。
2、淘宝搜索个性化趋势
为了留住更多买家，必须在让买家更快找到自己想要的宝贝方面，做出更多尝试和努力。
比如将买家进行分类，分别统计购物习惯，根据购物习惯，进而展示不同的搜索结果；同时增加在淘宝搜索增加比价功能，方便买家对比。

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