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书慧:淘宝SEO实战揭秘(二)

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发表于 2012-7-6 16:45:53 |显示全部楼层
在《书慧:淘宝SEO实战揭秘(一)》中,分析了淘宝排名与直通车的关系:直通车是收费版的淘宝搜索!
那么如何做好淘宝排名呢?
首先,我们来熟悉一下淘宝搜索。淘宝搜索排名有两种:所有宝贝排名和人气排名。两个排名算法规则不同,流量分配分别为90%和10%。
简单的理解,就是有90%的买家搜索后显示的所有宝贝排名,10%的买家搜索后是人气排名。但最近实测结果显示,人气排名流量比例大概是15%多,略高于10%。
在熟悉两种排名规则前,我们首先要掌握一个概念:相关性。相关性是前提,是基础,如果你的宝贝和搜索关键词不相关,是不会被搜到的,更别说好的排名。
相关性包括:类目相关、属性相关、关键词相关。
举个例子:
如果我们在淘宝搜索“笔记本”,会是什么结果呢?
请思考3分钟,再往下看!
搜索结果全是笔记本电脑,而不是几块钱的用来记事的笔记本!
为什么?
这就是类目相关性!淘宝排名算法默认为,搜索“笔记本”的人,是买笔记本电脑的,而不是买“用来记事的笔记本”,所以就直接把“用来记事的笔记本”所在类目所有宝贝降权!
那么如果我们搜索“笔记本”,真的是想买“用来记事的笔记本”,怎么办呢?请看下面的截图:
上图是在淘宝搜索“笔记本”后,显示的类目。排在第一位的是笔记本电脑,第二位的是二手笔记本电脑。
淘宝算法里面,对于“笔记本”这个关键词,也是按照图片上类目的顺序来分配权重的。排在第一位的笔记本电脑,权重最高,所以这个类目下的宝贝优先展示给买家。
这也是为什么我们多次强调,淘宝搜索和普通的网页搜索环境,是有着根本区别的。不能用SEO的方法直接套在淘宝排名优化上。
要彻底搞清楚类目的概念,那么我们还需要清楚两个概念:淘宝前台类目和后台类目。这两个概念是做淘宝排名优化至关重要!关于这两个概念的介绍,可参加书慧老师的《淘宝排名终极优化》的第5集。
看到这里,我们该如何优化呢?
1、确保宝贝发布类目尽可能详细:
不少新手卖家,发布宝贝时,图省事儿或快捷,喜欢选择其他类目,那就太得不偿失了;甚至还有一些卖家,以为同一个系列产品,发布于不同类似类目,被搜到的可能性会大一些,也是不可取的。
2、属性尽可能详细准确
很多人发布宝贝,就图懒,必填项填完,就OK。实际上,这样会损失很多优质流量!
3、标题关键词要再三斟酌
标题中可以包含类目词,尤其是能在淘宝首页能找到的相应类目词。标题最佳书写模版,参见书慧老师的《淘宝排名终极优化》的第2集。
宝贝标题,是排名优化重要因素中最最重要的,那么具体该如何选择优质关键词呢?
店长之家:www.dsw6.com!!专注淘宝开店教程!

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