2015，淘宝营销怎么玩？

淘宝博士

据了解，2014 年，淘宝已经对各类营销产品做出调整，且成效良好。如，淘金币从一个简单的用户领金币平台变成营销平台，流量获得大幅提升；淘抢购在无线端上线后，以两小时为销售纬度进行特卖，单坑产出达到 7 万多，今年预计可以超 10 万；周末淘宝创造多个吉尼斯记录；清仓一天可以处理上百万的交易等。

　　“我们希望通过多商品线的打造，让消费者觉得淘宝是一个非常丰富的地方。”家洛说。为此，今年淘宝各类营销产品也将进一步打通合作，为卖家和消费者提供更多选择的渠道。

　　改变一：淘金币。去年淘宝对淘金币进行改造，消费者领了金币后可以直接转化，使得参与淘金币营销的卖家比前年增长 10 倍。今年会进一步加强淘金币流通，让更多用户手里有淘金币。
　　改变二：天天特价。今年将和“金牌卖家”进一步合作，卖家如果是金牌卖家，可以获得更多准入机会。
　　改变三：抢购。会把聚划算跟抢购结合起来，给卖家带去更多流量。抢购会跟每个行业的 KA 卖家提前做沟通，卖家可以提前预订品牌特卖的销售周期。抢购和聚划算会集中资源把货品全面打爆。
　　改变四：周末淘宝。更多体现囤货的概念，主要集中在几大品类上，比较适合大包装的商品，单个的小包装产品不太适合这个平台。
　　改变五：清仓。更多倾向于有知名度的品牌商家，必须是真正的清仓商品，满足365天最低价。
　　改变六：聚划算。去年和淘宝的结合度相对较弱，今年会加强合作。对中小卖家，聚划算会重启竞拍机制，而对大卖家，会反向招商。此外，也会和多个行业市场合作，挖掘创新项目，如量贩业务、定制业务、进口业务等。同时，聚划算会和其他营销产品对接，为商家提供更多资源。品牌商家也可以将一些大型的营销事件，如周年庆等，和聚划算结合。无论是单个商品还是单个品牌，聚划算今年都欢迎。今年的聚划算不仅要强调销量规模，还强调在提升销量之外，帮卖家打响品牌。

无线新花样

　　花样一：基础工具多方升级
　　1、互动更紧密：微淘要实现的是让买家跟卖家充分互动，因此接下来会有更多的第三方工具进入微淘，帮助卖家和消费者更紧
密地互动。
　　2、触达更直接：目前消费者关注一个店铺，往往是先搜索商品，看到商品之后再进入店铺，喜欢再关注。接下来手淘会推出一键直达店铺功能，把消费者直接穿透到店铺上去。另外，还会基于地理位置和通讯录推出更多触达方式，如附近有谁发布了好玩的活动，通讯录里哪个好友开店了，手淘都可以帮助卖家及时通知消费者。
　　3、表达方式更多元：卖家发布商品后消费者可以点赞或评价，评价到了一定程度时可以穿透，卖家可以自己选择或编辑内容。
　　4、数据更精细：以往无线数据的展现相对模糊，如 50% 的访客来源是来自“其他”这个渠道。今年会对相关数据进行梳理，实现数据精细化，最快 4 月可以实现。

　　花样二：淘小铺将更加简单轻便
　　1、商品发布简单化：以往卖家发布一个商品需要 15-30 分钟，今年会进一步简化。如扫码即可加载商品；直接用手机拍照，并对图文详情进行编辑，即可发布等。
　　2、店铺装修个性化：从下一个版本起，所有卖家可以在手机端装修自己的店铺，卖家只需做一些选择性操作，就可以把店铺装
修成自己想要的样子。
　　3、操作移动化：通过微淘，卖家有灵感时可直接发布。基于LBS 功能，卖家发布信息后，可以选择把信息公布给附近5 公里的人，附近 5 公里的人只要打开微淘，就可以看到附近有哪些商家在提供哪些服务。粉丝下单后，手淘会直接推送一个订单信息，卖家可以手动发货，还支持扫码发货，同时还支持面对面发货，即当面交易。

　　其他：
　　1、宝贝详情：除了图片模式，还将支持视频模式。
　　2、店铺号：每个店铺对应一个店铺号，店铺号可以在任何一个社交媒体商发布，手淘可搜索可直达。